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商战(经典重译版)
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商战(经典重译版)电子书

“定位之父”教你赢商战

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作       者：(美)艾·里斯(Al Ries),(美)杰克·特劳特(Jack Trout)

出  版  社：机械工业出版社

出版时间：2017-09-01

字       数：13.4万

所属分类： 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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本书由艾·里斯和杰克·特劳特共同编写，重阐述了商战中的四种常用战略形式，如防御战、攻战、侧翼战和游战，针对每一种形式又提出了三条应遵循的原则，以及如何在具体的商战中应用这些原则。本书分析了商战中的实际案例：可口可乐与百事可乐的战役，汉堡王和温蒂对麦当劳的挑战，以及DEC对阵IBM等。这些人们熟知品牌的案例在作者的精心组织下，使读者不仅加深了对本书中心思想的理解，而且还学习了如何在实战中具体应用各种营销战略的技巧。<br/>【作者】<br/>杰克·特劳特 特劳特全球伙伴公司（www.troutandpartners.com）总裁。该公司是美国*负盛名的的国际营销咨询公司之一，在全球26个国家设有分公司。特劳特被公认为营销大师和“定位”观念的创始人。他的合著有《定位：心智之战》《与众不同》《终结营销混乱》等畅销书。<br/>
目录展开

致中国读者

序一

序二

20周年版序

前言

4种战略形式

引言　商业即战争

第1章　长达2500年的战争史

第2章　兵力原则

第3章　防御优势原则

第4章　竞争新时代

第5章　战地的本质

第6章　战略形式

第7章　防御战

第8章　进攻战

第9章　侧翼战

第10章　游击战

第11章　可乐战

第12章　啤酒战

第13章　汉堡战

第14章　计算机战

第15章　战略和战术

第16章　商业将领

后记

附录A　定位思想应用

附录B　企业家感言

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