?小米创始人雷军亲自作序推荐！ ?温水你哪怕做到99℃，也没啥用。唯有沸腾之后，才有推动历史进步的力量。——雷军 ?划时代的商业著作！传统企业转型、互联网创业的实战指南！ ?爆品是一种意志力，是一种信仰，是整个企业运转的灵魂！ ◆ 分众传媒创始人江南春、美的董事长方洪波、九阳董事长王旭宁等众多一线品牌创始人联袂推荐！！ ◆ 截至2021年，累计有300多家上市公司、12000多家中国企业学习了爆品战略！小米、腾讯、美的、九阳、波司登、百雀羚、名创优品、雅迪、顾家集团、都市丽人、红豆居家、足力健、洽洽、奥康、猫人、爱慕、骆驼、海尔、碧生源、奥飞娱乐、SKG、酒仙网、铜师傅等。
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总目录
爆品战略: 39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法
企业家推荐
推荐序
雷军：用爆品打造的新国货时代就在眼前
前言
什么是爆品
单品革命
杀手级应用
硬件免费
爆品是什么
三种爆品路径
“流量黑暗森林”
一切生意的幕后黑手
传统 =“流量光明森林”
互联网 =“流量黑暗森林”
三大黑暗法则
【案例】霸道董明珠：面对“流量黑暗森林”不霸道
价值锚
颠覆性微创新
信任状vs价值锚
价值锚的关键
爆品研发“金三角法则”
痛点法则
找痛点是一切产品的基础
【案例】小米移动电源第一年如何打爆一个行业：找痛点
法则一：找风口
法则二：找一级痛点
【案例】优衣库如何找一级痛点
法则三：数据拷问
尖叫点法则
产品是1，营销是0
法则一：流量产品
法则二：打造产品口碑
法则三：口碑核武器——快速迭代
爆点法则
爆点=引爆口碑
法则一：一个核心族群
法则二：用户参与感
法则三：事件营销
小米手机第一年从0到10亿美元做对了什么
雷军的2011年
找痛点：铁杆粉丝模式
最尖叫武器：跑分
爆点：事件营销
互联网的爆品战略
互联网最爆的价值锚是免费
如何跳出免费死亡陷阱
移动互联网最值钱的价值锚是高频
创始人首先要成为爆品总裁
传统企业的爆品战略
传统企业做爆品先要学会“自宫”
如何把“自宫”变成爆品武器
性价比是绝杀
【案例】任正非如何让宝马追上特斯拉
爆品的三大陷阱
不锋利
不极致
爆品干掉爆品
未来是爆品总裁的时代
乔布斯：产品人不能被营销人打败
做营销的干不过做产品的
有营销无口碑必死
要做用户体验屠夫
未来是爆品总裁的时代
39个爆品案例的思维导图
爆品战略：案列篇
企业家推荐
自序 没有大爆品必被淘汰
第一章 大爆品定天下
一针捅破天
强悍的差异化武器
低成本10倍级引爆
什么是大爆品
大爆品可以带来什么
第二章 产品巨婴症
一个价值百万的难题
产品巨婴症
缺失的爆品操盘手
第三章 价值锚：爆品之魂
以用户为中心的微创新
价值锚vs信任状
价值锚的三个标准
大爆品的“金三角法则”
第四章 品类战：成为品类冠军
品类冠军战略
90%的企业死在这一关
肥大高频的传统品类战
快速增长的细分品类战
爆发式增长的新品类战
如何进行品类聚焦
第五章 痛点战：伪痛点是战略死穴
定一级痛点
贪：性能战
嗔：颜值战
痴：性能+颜值战
第六章 尖叫产品战
产品是1，营销是0
PK对象
流量产品战
旗舰产品战
尖叫=超预期的口碑
价值锚1：可识别
价值锚2：可感知
价值锚3：可跑分
第七章 爆点营销战：粉丝即流量
粉丝=10倍级引爆的核武器
粉丝营销引爆
发布会引爆
事件营销
第八章 爆胎三大陷阱
不痛点：把二级痛点当一级痛点
不尖叫：非核心点用力过猛
没有爆品操盘手
第九章 爆品操盘手三项修炼
不傲慢
不贪婪
不要讲太多为什么
42个爆品案例的思维导图
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