微文案:直播、短视频、朋友圈、海报文案写作指南电子书

前言 以小见大，我和微文案的五年

第一篇 趋势篇

第1章 信息爆炸，还有多少人能听到你的声音

1.1 短视频、直播兴起的背后

1.2 碎片化信息中，人们更关注什么

1.3 去中心化，每个人都可以是中心

1.4 无处不在的微文案

第2章 微文案，信息大时代的刚需技能

2.1 从文案到微文案

2.2 微文案的五个核心特征

2.3 给微文案一个准确的定位

第二篇 基础篇

第3章 积累素材的三个方法

3.1 “干”字阅读法

3.2 在影视剧中寻找热点话题

3.3 网络素材的标签化收集

第4章 微文案思维是能训练出来的

4.1 三种神奇的微文案思维

4.2 用游戏来拓展思维

4.3 联想思维训练

4.4 发散思维训练

4.5 逻辑思维训练

第5章 如何提炼有效卖点

5.1 用户为什么买单

5.2 效果和卖点的区分

5.3 提炼卖点的两个原则

5.4 提炼概念性卖点的五个角度

第三篇 方法篇

第6章 以短突破——抢夺注意力，要会长话短说

6.1 字数多不代表说服力强

6.2 长话短说的好处

6.3 凝练文字的窍门

6.3.1 臃肿的表达往往是由三个坏习惯引起的

6.3.2 把文案写短的三个窍门

第7章 以准制胜——引发关注前，先找到对的人

7.1 给自己一个定位

7.2 给你的价值一个定位

7.3 给你的意向用户一个定位

第8章 以精持续——抓牢用户，靠废话是不行的

8.1 什么是用户真正想要的

8.2 从发现需求到挖掘需求

8.3 用一两句话命中需求靶心

第9章 以活吸睛——把你的价值变成活动的画面

9.1 介绍和说明都是费力不讨好的事情

9.2 身临其境一次，胜过说教百次

9.3 用微文案在用户的脑海里作画

9.3.1 类比塑造

9.3.2 参照塑造

9.3.3 细节塑造

第10章 以感促动——要引导行动，先调动情绪

10.1 引导不是喊口号

10.2 在微文案里，感性比理性更可靠

10.3 用情绪让他们动起来

10.3.1 虚荣（攀比）

10.3.2 感动（情怀）

10.3.3 恐惧（厌恶）

第四篇 实战篇

第11章 4个步骤写出一条有效的微文案

11.1 写给谁看

11.2 告诉他们什么

11.3 准备让他们做什么

11.4 用什么话题来搭茬

第12章 8种常见微文案的写法

12.1 品牌推广类微文案

12.2 带货类微文案

12.3 反馈类微文案

12.4 团队类微文案

12.5 生活类微文案

12.6 互动类微文案

12.7 早晚安类微文案

12.8 节日类微文案

第13章 连续剧微文案，故事化情节持续吸引

13.1 什么是连续剧微文案

13.2 连续剧微文案的应用场景

13.3 连续剧微文案实战

第14章 系列式微文案，多角度扩散影响力

14.1 什么是系列式微文案

14.2 系列式微文案的应用场景

14.3 系列式微文案实战

第五篇 场景篇

第15章 微文案，朋友圈里的圈粉利器

15.1 重新认识朋友圈

15.2 你的朋友圈里少了什么

15.3 用微文案包装你的个人品牌

15.4 用微文案展示你的个人价值

第16章 微文案，社群里的黏合剂

16.1 微文案在社群里的作用

16.2 社群邀约微文案该怎么写

16.3 社群欢迎语该怎么写

16.4 社群通知该怎么写

16.5 社群互动，你的微文案用对了吗

第17章 微文案，海报上的点睛妙笔

17.1 如何和海报的主题搭配

17.2 风格和谐才有1+1＞2的效果

17.3 如何确定最关键的字或词

第18章 微文案，短视频里的画外音

18.1 短视频要火，标题很重要

18.2 没有金句的短视频是不完美的

18.3 用微文案给你的短视频留点画外音

第六篇 辅助篇

第19章 花式呈现——微文案的排版技巧

19.1 用表情符号“说话”

19.2 色彩也是有张力的

19.3 字体、字号里的表达力

第20章 图文并茂——微文案的配图技巧

20.1 文字表达和图像表达的关系

20.2 用三个标准判断配图的有效性

20.3 选择配图的具体步骤

第21章 用好三类工具，实现高效创作

21.1 思维导图在微文案里的应用

21.2 图片处理类小工具的使用

21.3 视频编辑类小工具的使用

后记 信息大时代，每个人都该有自己的声音