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内容提要
前言
第1章 直播营销话术——直播必备技能
1.1 直播营销与直播营销话术
1.2 直播营销话术的重要性
1.3 主播入驻要求与直播营销话术规范
第2章 主播进行直播营销的职业进阶
2.1 直播营销的岗位需求
2.2 直播营销发生机制与直播营销话术的特点和组织方法
2.3 主播的类型与人设的打造
第3章 以“人”为中心的直播营销话术
3.1 主播的身份定位
3.2 达人直播
3.3 商家自播
3.4 主播的直播营销流程话术
第4章 以“货”为中心的直播营销话术
4.1 应用FAB原则的直播营销话术
4.2 应用各种交易模型的直播营销话术
4.3 设计5分钟单品脚本
第5章 美食类直播营销话术
5.1 美食类商品直播营销话术规范与设计要点
5.2 不同类型美食主播直播营销话术
5.3 不同类型美食产品直播营销话术
第6章 美妆类直播营销话术
6.1 美妆类直播营销话术概述
6.2 不同类型美妆主播直播营销话术
6.3 美妆类单品直播营销话术
第7章 服饰类直播营销话术
7.1 服饰类直播营销话术概述
7.2 服装类主播与单品直播营销话术
7.3 配饰类主播与单品直播营销话术
第8章 数码家电类直播营销话术
8.1 数码家电类直播营销话术规范与要点
8.2 数码家电类主播直播营销话术
8.3 数码家电类单品直播营销话术
第9章 母婴类和图书类直播营销话术
9.1 母婴类直播营销话术
9.2 图书类直播营销话术
第10章 生活类和知识类直播营销话术
10.1 生活类直播营销话术
10.2 知识类直播营销话术
第11章 直播营销效果评估与主播的日常练习、个人发展
11.1 直播营销效果评估
11.2 主播的日常练习
11.3 主播的个人发展
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