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前言
引言
大提速
真正的竞争是混乱的
品牌对品牌的战斗
品牌的新定义
罗瑟·里夫斯：三中取一
广告的麻烦
不是提供更多产品，而是提供不同产品
第一章 寻找异化之路
打到他们不在的地方
与众不同与质优价良之间的动态力学
寻找空白
发现需求
寻找游行队伍
第二章 设计异化之路
品牌是系统
检查点1：你是谁
检查点2：你是做什么的
检查点3：你的愿景是什么
检查点4：你站在哪一个风口
检查点5：谁分享了这一品牌景观
检查点6：是什么让你成为“唯一”
检查点7：你应该加减什么
检查点8：谁爱你
检查点9：谁是敌人
检查点10：他们如何称呼你
检查点11：你如何解读自己
检查点12：你是怎么进行传播的
检查点13：人们如何与你沟通
检查点14：他们体验到什么
检查点15：你如何赢得他们的忠诚
检查点16：你如何扩展成功
检查点17：如何保护你的品牌组合
第三章 打造异化之路
石头、剪刀、布
结构如何瘦身
解锁异化之路
当好股东变坏时
新的首要指令
两级火箭
以变化的速度异化
第四章 经验
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