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21世纪的定位:定位之父重新定义“定位”
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21世纪的定位:定位之父重新定义“定位”电子书

自定位理论首次提出，已经过去50年： 2001年，美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响*的观念”。 2009年，美国《广告时代》杂志评选《定位：争夺用户心智的战争》为“史上百本*商业经典”*名。 2019年，定位之父重新定义“定位理论”，阐释21世纪定位新法则。

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纸质售价：¥58.00购买纸书

73人正在读 | 0人评论 6.4

作       者：(美)艾·里斯(Al Ries),(美)劳拉·里斯(Laura Ries),张云

出  版  社：机械工业出版社

出版时间：2019-05-01

字       数：11.6万

所属分类： 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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本书从全球化、互联网品牌建设、品类主导品牌、视觉锤、难忘的宣传语、公共关系而非广告、多样化品牌七个角度，详细地介绍了适用于21世纪的新七大定位理论。作者以星巴克、亚马逊、阿里巴巴、华为、小米、戴尔、柯达、英特尔、可口可乐等多家 作为案例，对上述七大新定位理论行了阐释。与此同时，作者还特别对中国品牌在21世纪的定位方式表达了自己的观和看法。<br/>
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前言

自序 21世纪中国企业的定位机会

第1章 全球化

第2章 城市化

第3章 超级技术

第4章 互联网

第5章 品类

第6章 品牌名

第7章 竞争对手

第8章 二元性

第9章 视觉锤

第10章 难忘的口号

第11章 公关

第12章 多品牌

第13章 20世纪的定位原则

第14章 21世纪的定位原则

附录

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