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21世纪的定位:定位之父重新定义“定位”
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21世纪的定位:定位之父重新定义“定位”电子书

自定位理论首次提出，已经过去50年： 2001年，美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响*的观念”。 2009年，美国《广告时代》杂志评选《定位：争夺用户心智的战争》为“史上百本*商业经典”*名。 2019年，定位之父重新定义“定位理论”，阐释21世纪定位新法则。

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72人正在读 | 0人评论 6.4

作       者：(美)艾·里斯(Al Ries),(美)劳拉·里斯(Laura Ries),张云

出  版  社：机械工业出版社

出版时间：2019-05-01

字       数：11.6万

所属分类： 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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本书从全球化、互联网品牌建设、品类主导品牌、视觉锤、难忘的宣传语、公共关系而非广告、多样化品牌七个角度，详细地介绍了适用于21世纪的新七大定位理论。作者以星巴克、亚马逊、阿里巴巴、华为、小米、戴尔、柯达、英特尔、可口可乐等多家 作为案例，对上述七大新定位理论行了阐释。与此同时，作者还特别对中国品牌在21世纪的定位方式表达了自己的观和看法。<br/>
目录展开

前言

自序 21世纪中国企业的定位机会

第1章 全球化

第2章 城市化

第3章 超级技术

第4章 互联网

第5章 品类

第6章 品牌名

第7章 竞争对手

第8章 二元性

第9章 视觉锤

第10章 难忘的口号

第11章 公关

第12章 多品牌

第13章 20世纪的定位原则

第14章 21世纪的定位原则

附录

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