欢迎光临当当，请免费注册
男频| 女频
万本电子书0元读

万本电子书0元读

搜索

个人中心

顶部广告
回归营销基本层面
 |  |  手机阅读
扫描下载当当云阅读App

回归营销基本层面电子书

营销就是对顾客的理解并实现顾客的价值 营销是一个务实落地的工作，如果仅仅从理论上判断营销、理解营销，会违背营销本身的含义

售       价：¥

纸质售价：¥29.30购买纸书

17人正在读 | 0人评论 6.3

作       者：陈春花

出  版  社：机械工业出版社

出版时间：2016-09-01

字       数：12.6万

所属分类： 经管/励志 > 管理 > 管理学

温馨提示：数字商品不支持退换货，不提供源文件，不支持导出打印

为你推荐

  • 读书简介
  • 目录
  • 累计评论(0条)
  • 读书简介
  • 目录
  • 累计评论(0条)
中国企业如何面对市场？中国企业如何面对竞争？常常有人试图运用成熟的营销理论来指导企业的营销实践，也有人试图通过学习成功的跨国企业的个案，来为自己的企业找到可以运用的经验。其实，企业需要的是自己面对市场的思考，自己面对市场去选择和行动；不是现成的理论，也不是别人的经验。 本书是关于中国市场思考的书，对战略、渠道、品牌、价值、营销团队、服务、营销思想等问题行了探讨。营销需要回归基本层面，战略需要务本；渠道优于品牌，品牌是能力而非梦想；竞争的基础是价值，而价值需要共享；业务员时代终结意味着营销团队时代始；服务必须增值，因为免费服务会吓跑你的顾客。虽然这些都是市场*基本的概念，但是我们需要清醒地知道：当不确定性成为常态的时候，做好基本层面才可以面对变化。<br/>【推荐语】<br/>营销就是对顾客的理解并实现顾客的价值 营销是一个务实落地的工作，如果仅仅从理论上判断营销、理解营销，会违背营销本身的含义<br/>【作者】<br/>陈春花 北京大学国家发展研究院教授，华南理工大学工商管理学院教授。先后出任新希望六和股份有限公司联席董事长兼首席执行官，山东六和集团总裁。<br/>
目录展开

总序 比使命更重要的是行动

自序 在雨中，自伞自度

第1章 守望营销

理解消费者

在合适的时间、合适的点做合适的事情

回到战略务本

第2章 渠道与品牌

品牌是能力而非梦想

渠道为先

中国企业的品牌能力

新奢侈主义：培育品牌的土壤

第3章 竞争的基础：价值链

零售商与制造商的结局

价值分享的可能

目标市场与竞争对手是谁

分销领域的关键

失落的权利

在新分销格局下

第4章 业务员时代的终结

营销的起点和终点

营销人员：手比头高

构建营销团队

第5章 服务必须实现增值

免费服务是否赶跑了你的顾客

服务应创造独立的价值

第6章 布局者的修炼

我们向三星学什么

重新定位企业学习

由代工到布局者

价值链总动员

第7章 当代营销思想的净值[1]

2004年营销思想的净值

2005年营销思想的评估

结语

累计评论(0条) 0个书友正在讨论这本书 发表评论

发表评论

发表评论，分享你的想法吧！
发表评论

买过这本书的人还买过

读了这本书的人还在读

支持设备

同类图书排行榜

01
强者破局:资治通鉴成事之道

强者破局:资治通鉴成事之道 ￥72.00

冯唐
￥72.00
02
适时退出:以退为进的决策智慧

适时退出:以退为进的决策智慧 ￥48.30

[美]安妮 · 杜克
￥48.30
03
黑匣子思维(新版)

黑匣子思维(新版) ￥40.80

马修•萨伊德
￥40.80
04
认知红利

认知红利 ￥51.00

谢春霖
￥51.00
05
数字极简

数字极简 ￥31.20

卡尔·纽波特(Cal Newport)
￥31.20
06
怎样做成大事

怎样做成大事 ￥49.50

[丹] 傅以斌(Bent Flyvbjerg)、[美] 丹·加德纳(Dan Gardner)
￥49.50
07
肖星的财务思维课

肖星的财务思维课 ￥45.00

肖星
￥45.00
08
萧条中的生存智慧

萧条中的生存智慧 ￥19.90

（日）长谷川和广
￥19.90
09
管理的100个基本【口袋里的职场进阶宝典,打造*团队,实现职场跃迁。】

管理的100个基本【口袋里的职场进阶宝典,打造*团队,实现职场跃迁。】 ￥24.50

周路平
￥24.50
10
萧条中的生存策略

萧条中的生存策略 ￥24.95

[日] 长谷川和广
￥24.95
更多同类图书 >
Copyright (C) 当当网 2004-2021, All Rights Reserved
京ICP备17043473号-1|出版物经营许可证 新出发京批字第直0673号
当当网收录的免费小说作品、频道内容、书友评论、用户上传文字、图片等其他一切内容及在当当网所做之广告均属用户个人行为，与当当网无关。

当当云阅读

二维码

0元畅读数万本精选电子书

回顶部