1.应用性强。本书注重学生新媒体营销与运营能力的全面发展，力求用更多的案例和实训培养读者的应用和实践能力，举一反三。 2.可操作性强。本书在讲述理论的同时讲解新媒体营销实操流程，图文并茂，可加深读者对新媒体营销技能的理解。 3.配套资源丰富。为使用本书的教师提供了教学资源，包括教学大纲、PPT 课件、电子教案、习题答案、案例素材、微课视频、模拟试卷、课程思政设计、题库资源等。
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内容提要
前言
第1章 认识新媒体营销和运营
1.1 认识新媒体和新媒体营销
1.2 新媒体用户画像、内容定位和创作思路
1.3 新媒体营销的9种方式
1.4 新媒体营销岗位的工作职责及能力要求
任务实训
思考与练习
第2章 新媒体运营必备技能
2.1 新媒体文案写作
2.2 新媒体图片处理
2.3 新媒体图文排版
2.4 新媒体短视频制作
任务实训
思考与练习
第3章 微信营销与运营
3.1 认识微信营销
3.2 微信个人号的运营
3.3 微信公众号的运营
3.4 微信营销案例
任务实训
思考与练习
第4章 微博营销与运营
4.1 认识微博营销
4.2 微博内容的创作流程
4.3 微博运营推广
4.4 微博商业变现
4.5 微博营销案例
任务实训
思考与练习
第5章 社群营销与运营
5.1 认识社群营销
5.2 组建社群的方法
5.3 社群运营技巧
5.4 社群变现
5.5 社群营销案例
任务实训
思考与练习
第6章 短视频营销与运营
6.1 短视频营销概述
6.2 短视频营销与运营的流程
6.3 短视频营销与运营的策略
6.4 短视频营销与运营数据分析
6.5 短视频营销案例
任务实训
思考与练习
第7章 直播营销与运营
7.1 直播营销概述
7.2 直播营销活动的流程策划
7.3 直播营销的前期规划
7.4 直播营销的过程控制
7.5 直播营销的复盘总结
7.6 直播营销案例
任务实训
思考与练习
第8章 其他新媒体营销方式
8.1 H5营销与运营
8.2 软文营销与运营
8.3 App营销与运营
8.4 二维码营销与运营
任务实训
思考与练习
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