1. 内容全、知识新颖、视角独特。本书基于广告受众的视角来认识广告并探讨广告的传播效果。教材中除包含同类教材中的基本内容外，还增加了诸如广告与消费者、广告模特与广告音乐等特有的章节。 2. 体系完备，实用性强。本书在编写过程中尽可能将广告理论与我国企业实践结合起来。通过大量的本土化案例和阅读资料来实现编写目标。 3.提供极为丰富的教学资源。本书将配套为授课教师提供授课课件、教学大纲、教学计划、章节导学、题库、案例库、期末试卷、经典广告视频等全部教学资源，并定期更新。同时作者将对教材中的重及难录制授课视频，供使用本教材的老师参考。
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内容提要
前言
第1章 广告导论
开篇引例 “100年润发”经典广告
1.1 广告的概念
1.2 广告的分类与作用
1.3 广告组织
1.4 广告环境
1.5 广告学的研究对象与方法
习题
综合案例 香奈儿——极简的奢华
第2章 广告的起源与发展
开篇引例 二十世纪三四十年代的中国商业广告
2.1 中国广告的起源与发展
2.2 国外广告的发展历程
习题
综合案例 可口可乐百年广告变迁
第3章 广告计划、目标与预算
开篇引例 广告主广告预算投入新趋势
3.1 广告计划
3.2 广告目标
3.3 广告预算
习题
综合案例 小企业做广告，好钢用在刀刃上
第4章 广告与消费者
开篇引例 婚恋广告惹众怒
4.1 消费者与消费者购买行为
4.2 广告与儿童消费者
4.3 广告与老年消费者
4.4 广告与女性消费者
习题
综合案例 海尔的《不新鲜超市广告》
第5章 广告调查
开篇引例 索尼公司在泰国发布《让佛祖动心》广告惹众怒
5.1 广告调查概述
5.2 广告调查的方法
习题
综合案例 百威啤酒在日本的广告调查
第6章 广告创意
开篇引例 乡愁诉求广告
6.1 广告创意概述
6.2 广告创意策略
6.3 广告创意的表现方式与技巧
习题
综合案例 南方黑芝麻糊经典广告
第7章 广告文案创作
开篇引例 大众甲壳虫汽车经典广告文案
7.1 广告文案概述
7.2 广告标题
7.3 广告正文
7.4 广告标语与广告附文
习题
综合案例 为什么海底捞广告从不强调“服务”？
第8章 广告设计与制作
开篇引例 江小白连发100条声明海报登上热搜榜单
8.1 广告设计与制作的含义
8.2 报纸广告的设计与制作
8.3 杂志广告的设计与制作
8.4 广播广告的设计与制作
8.5 电视广告的设计与制作
8.6 其他类型广告的设计与制作
习题
综合案例 白加黑感冒药的电视广告设计
第9章 广告媒体及媒体策略
开篇引例 “环境即媒介”的思考
9.1 广告媒体概述
9.2 广告媒体的选择
9.3 广告媒体的组合与发布策略
习题
综合案例 83%的流行广告语来自电梯媒体，户外媒体的推动力究竟有多强？
第10章 广告效果测定
开篇引例 如何证明自己在看奥运会——迎面走来的是拼多多代表队！
10.1 广告效果测定概述
10.2 广告经济效果测定
10.3 广告沟通效果测定
10.4 广告社会效果测定
习题
综合案例 脑白金的广告和睡眠者效应
第11章 广告模特与广告音乐
开篇引例 “寸土寸金”,C罗全身都是宝
11.1 广告模特
11.2 广告音乐
习题
综合案例 男明星代言美妆品牌
第12章 网络广告
开篇引例 网易严选“双11”广告短片不走寻常路
12.1 网络广告的概念与特点
12.2 网络广告的发布方式与类型
12.3 网络广告策划
12.4 网络广告预算与效果评估
习题
综合案例 100岁的五芳斋，广告比电影好看！
第13章 广告监管
开篇引例 谁是虚假违法广告的“钉子户”？
13.1 广告监管及监管体系
13.2 政府对广告的监管
13.3 我国《广告法》的主要规定
13.4 我国广告行业自律及社会对广告的监督
习题
综合案例 P2P产品“爆雷”，代言明星需要担责吗？
第14章 国际广告
开篇引例 百威“蚂蚁”广告穿越大洋传递春节气息
14.1 国际广告概述
14.2 国际广告的创意要求与策略
14.3 国际广告媒体
习题
综合案例 “恐惧斗室”广告事件
参考文献
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