1.畅销教材改版，名师名校写作，累计销量15W册。 2.本书结合课程思政，强调立德树人。 3.本书配套视频，重讲解文案案例，同时配套一些写作模板资源。
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内容提要
前言
1 电子商务文案认知
学习目标
引导案例
1.1 电子商务文案的内涵
1.2 电子商务文案的分类
1.3 电子商务文案的营销效果
1.4 电子商务文案岗位
1.5 本章实训
巩固与练习
2 电子商务文案写作准备
学习目标
引导案例
2.1 分析市场
2.2 熟悉商品
2.3 分析目标消费人群
2.4 确定广告营销策略
2.5 本章实训——推广笔记本电脑的文案写作准备
巩固与练习
3 电子商务文案撰写攻略
学习目标
引导案例
3.1 电子商务文案策划与写作的步骤
3.2 电子商务文案写作的基本模式
3.3 电子商务文案的标题写作
3.4 电子商务文案的正文写作
3.5 电子商务文案的视觉呈现
3.6 本章实训
巩固与练习
4 展示类电子商务文案写作
学习目标
引导案例
4.1 商品详情页文案写作
4.2 商品促销活动文案写作
4.3 商品海报文案写作
4.4 商品评价回复文案写作
4.5 本章实训
巩固与练习
5 品牌类电子商务文案写作
学习目标
引导案例
5.1 电子商务品牌文化认知
5.2 电子商务品牌文案的写作流程
5.3 电子商务品牌文案的写作类型
5.4 电子商务品牌文案的写作要素
5.5 电子商务品牌文案的写作技巧
5.6 本章实训——撰写“春见果记”品牌文案
巩固与练习
6 推广类电子商务文案写作
学习目标
引导案例
6.1 微博推广文案写作
6.2 微信推广文案写作
6.3 社群推广文案写作
6.4 今日头条文案写作
6.5 视频直播类平台的推广文案写作
6.6 本章实训
巩固与练习
7 软文类电子商务文案写作
学习目标
引导案例
7.1 电子商务软文认知
7.2 电子商务软文的写作要求
7.3 电子商务软文的写作技巧
7.4 电子商务软文写作的注意事项
7.5 本章实训——写作一篇电子商务软文
巩固与练习
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