万本电子书0元读

万本电子书0元读

顶部广告

执迷 : 新锐品牌创造之旅电子书

1.专业化、成体系地践行了DTC的概念,并为客户取得了巨大的成功。本书中提到的Casper、allbirds、Prose等品牌都是曾创下纪录的互联网新锐品牌,在一个充斥着老牌大牌的成熟市场里,凭借互联网营销和品牌塑造突出重围,连续创造出多个在当时“叫好又叫座”的新品牌创举。 2.在资本层面尝试venture studio这种模式,将传统的品牌咨询服务资本化,通过股的形式与客户深度绑定,突破了传统创意行业仅单一依赖服务费用的商业模式。不仅真正实现与客户站在一起,并可获得资本利得,这一模式后来也被诸多风险投资机构和广告营销机构所借鉴。

售       价:¥

纸质售价:¥44.90购买纸书

24人正在读 | 0人评论 6.4

作       者:(美) 艾米丽·海沃

出  版  社:中国广播影视出版社

出版时间:2023-02-01

字       数:11.7万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 会计/金融投资

温馨提示:数字商品不支持退换货,不提供源文件,不支持导出打印

为你推荐

  • 读书简介
  • 目录
  • 累计评论(0条)
  • 读书简介
  • 目录
  • 累计评论(0条)
本书是美国风险投资与品牌全案营销先驱者,著名的红鹿角(Red Antler)创始人,世界上成功的品牌经理人艾米丽·海沃德的职业回忆录。本书是不可多得的DTC新锐品牌运营一手素材,以其大量翔实的案例回顾与评,引发业内广泛关注,是全世界品牌运营从业者翘首以盼的圣经。 每天都有新锐品牌涌现,传统品牌正目睹自己的业务被侵蚀,每个小公司都期望赢得下一个巨大的成功:如何做?怎么做?从哪里下手才是正确的姿势?这本《执迷:新锐品牌创造之旅》,读者就会找到属于自己的答案。 红鹿角是一家面向初创企业和新锐品牌的营销公司,本书解释Casper、Allbirds、Sweetgreen和Everlane等热门新锐品牌,如何推出一个在业当天就有人排队的新原因。红鹿角在推出世界上一些成功、令人兴奋的新品牌方面发挥了关键作用,帮助创造了数十亿美元的价值。 中国作为全球的供应产地,近年来也出现了很多渴望造国际品牌的企业。我们对于生产、流量、数据、平台规则等技术层面相当精通,但是对于理念、情感、态度等这些更属于消费者感性层面的东西却显得比较欠缺。长久以来,我国一直以“性价比”取胜,但如何能更一步,真正走国内外消费者的内心,可能是更需要一代人不断学习尝试。<br/>【推荐语】<br/>1.专业化、成体系地践行了DTC的概念,并为客户取得了巨大的成功。本书中提到的Casper、allbirds、Prose等品牌都是曾创下纪录的互联网新锐品牌,在一个充斥着老牌大牌的成熟市场里,凭借互联网营销和品牌塑造突出重围,连续创造出多个在当时“叫好又叫座”的新品牌创举。 2.在资本层面尝试venture studio这种模式,将传统的品牌咨询服务资本化,通过股的形式与客户深度绑定,突破了传统创意行业仅单一依赖服务费用的商业模式。不仅真正实现与客户站在一起,并可获得资本利得,这一模式后来也被诸多风险投资机构和广告营销机构所借鉴。 3.为DTC这一理念的普及和传播贡献了理论和实践的基础。红鹿角公司具有大量真实详尽的案例,在一线参与了诸多成功品牌从0到1的过程,极具参考意义。艾米丽本人毕业于哈佛大学文科专业,思路清晰,文笔流畅,所以本书兼具专业性与趣味性,在一个个真实案例中将DTC的理念和实操娓娓道来。<br/>【作者】<br/>艾米丽·海沃德(Emily Heyward)是红鹿角的联合创始人兼首席品牌官,红鹿角是一家知名的品牌全案服务公司。艾米丽与新锐品牌创始人密切合作,为他们的初创企业制定有目标的战略愿景,并领导Casper、Allbirds和Boxed等公司的品牌推广工作。2018 年,她被评为Inc.的100位女性创始人之一。艾米丽以优异的成绩毕业于哈佛大学,在那里她学习了后现代理论和消费文化。<br/>
目录展开

行业赞誉

译者序

推荐序一

推荐序二

作者的话

导言

1 对死亡的恐惧

一个崭新的时代

解决实际问题

满足消费者的需求

爱彼迎的品牌之旅

2 提升到情感高度

功能很重要,但还不够

如何将功能与情感联系起来

从人群中脱颖而出

3 自我意识

围绕客户建立你的品牌

Everlane和“彻底透明”

为意图打造品牌

各方面都感觉很好

你的产品必须是有价值的

同属一个俱乐部

4 创建连接

社群的真正含义

集体的连接

为事业走得更远

我们在同一条船上

说着同样的语言

5 集中力量

聚焦的力量

简单是一种天赋

新的忠诚度

适合很多人的产品

天生一对

选择重要的东西

6 重新定义期望

品牌改变了一切

Casper是如何改变睡眠规则的

测试的局限性

活在梦想中

保持新鲜感

7 拥抱张力

一致性神话

如何利用反差特征来打造自己的品牌

放开控制权

出其不意地吸引用户

标识

真实就是会有点乱

8 彰显个性化

人类人性化

从故事开始

创始人作为一个品牌

名人作为创始人

团队很重要

结语

附录

累计评论(0条) 0个书友正在讨论这本书 发表评论

发表评论

发表评论,分享你的想法吧!

买过这本书的人还买过

读了这本书的人还在读

回顶部