1.专业化、成体系地践行了DTC的概念,并为客户取得了巨大的成功。本书中提到的Casper、allbirds、Prose等品牌都是曾创下纪录的互联网新锐品牌,在一个充斥着老牌大牌的成熟市场里,凭借互联网营销和品牌塑造突出重围,连续创造出多个在当时“叫好又叫座”的新品牌创举。 2.在资本层面尝试venture studio这种模式,将传统的品牌咨询服务资本化,通过股的形式与客户深度绑定,突破了传统创意行业仅单一依赖服务费用的商业模式。不仅真正实现与客户站在一起,并可获得资本利得,这一模式后来也被诸多风险投资机构和广告营销机构所借鉴。
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行业赞誉
译者序
推荐序一
推荐序二
作者的话
导言
1 对死亡的恐惧
一个崭新的时代
解决实际问题
满足消费者的需求
爱彼迎的品牌之旅
2 提升到情感高度
功能很重要,但还不够
如何将功能与情感联系起来
从人群中脱颖而出
3 自我意识
围绕客户建立你的品牌
Everlane和“彻底透明”
为意图打造品牌
各方面都感觉很好
你的产品必须是有价值的
同属一个俱乐部
4 创建连接
社群的真正含义
集体的连接
为事业走得更远
我们在同一条船上
说着同样的语言
5 集中力量
聚焦的力量
简单是一种天赋
新的忠诚度
适合很多人的产品
天生一对
选择重要的东西
6 重新定义期望
品牌改变了一切
Casper是如何改变睡眠规则的
测试的局限性
活在梦想中
保持新鲜感
7 拥抱张力
一致性神话
如何利用反差特征来打造自己的品牌
放开控制权
出其不意地吸引用户
标识
真实就是会有点乱
8 彰显个性化
人类人性化
从故事开始
创始人作为一个品牌
名人作为创始人
团队很重要
结语
附录
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