更新并增加了大量文案案例，读者可模仿撰写。 增加直播与短视频文案内容。 增加课程思政特色，体现立德树人的教学理念。 注重实操性，增加了实训内容、课后练习模块。
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内容提要
前言
第1章 新媒体文案基础
学习目标
素养目标
案例导入
1.1 了解新媒体文案
1.2 了解新媒体文案岗位
本章实训
拓展延伸
课后练习
第2章 新媒体文案写作的前期准备
学习目标
素养目标
案例导入
2.1 文案写作前的调查
2.2 文案的创意策略
2.3 文案的传播
本章实训
拓展延伸
课后练习
第3章 新媒体文案的具体写作
学习目标
素养目标
案例导入
3.1 文案结构的确定
3.2 文案标题的拟定
3.3 设计文案的正文
本章实训
拓展延伸
课后练习
第4章 软文写作
学习目标
素养目标
案例导入
4.1 认识软文
4.2 输出软文文案
本章实训：为某品牌智能体脂秤写作推广软文
拓展延伸
课后练习
第5章 产品和品牌文案写作
学习目标
素养目标
案例导入
5.1 产品文案写作
5.2 品牌文案写作
本章实训
拓展延伸
课后练习
第6章 新媒体平台中的文案写作
学习目标
素养目标
案例导入
6.1 微信文案写作
6.2 微博文案写作
6.3 今日头条文案写作
6.4 社群文案写作
本章实训
拓展延伸
课后练习
第7章 视频和直播文案写作
学习目标
素养目标
案例导入
7.1 写作视频文案
7.2 写作直播文案
本章实训
拓展延伸
课后练习
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