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市场营销基础与实务(微课版 第2版)电子书

1.与双创教育、与营销技能竞赛相结合,注重学生职业能力的培养。 2.融数字营销新内容,紧跟行业发展变化。 3.结合课程思政,落实“立德树人”根本任务。 4.配套资源丰富。

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作       者:张丽,郭凤兰,张纬卿 主编

出  版  社:人民邮电出版社有限公司

出版时间:2023-01-01

字       数:16.3万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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本教材根据高职院校人才培养目标及企业营销岗位的需求,将内容分为4个模块,分别为认识市场营销、分析市场营销机会、制订市场营销决策、营销管控与营销创新。在模块之下,依据市场需求,构建了11个与实际工作岗位要求相一致的项目,从而完成整个市场营销项目的教学。本书旨在培养学生综合运用市场营销知识解决企业营销问题的能力。 教材改版过程中遵循“任务驱动、项目导向”的编写思路,并加数字营销、网络调查等新的营销方法和营销技能。全书内容前沿、案例丰富,且附有视频、PPT课件、习题答案等丰富的教学资源。<br/>【推荐语】<br/>1.与双创教育、与营销技能竞赛相结合,注重学生职业能力的培养。 2.融数字营销新内容,紧跟行业发展变化。 3.结合课程思政,落实“立德树人”根本任务。 4.配套资源丰富。<br/>【作者】<br/>张丽 河北工业职业技术学院副教授,在市场营销专业任教9年,先后讲授《市场营销》《消费者行为分析》《广告实务》、《现代推销技术》等多门专业课程,获得2015-2016年度和2016-2017年度教学质量优质奖三等奖,2018年院级教学成果将二等奖。<br/>
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内容提要

前言

模块一 认识市场营销

项目一 理解市场营销

模块二 分析市场营销机会

项目二 市场营销环境分析

项目三 市场购买行为分析

项目四 市场营销调研

模块三 制订市场营销策略

项目五 市场营销战略规划

项目六 制订产品策略

项目七 实施价格策略

项目八 分销渠道策略

项目九 整合促销策略

模块四 营销管控与营销创新

项目十 管理市场营销活动

项目十一 数字营销

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