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直播运营实战技能(慕课版)电子书

1.本书重讲解直播过程中学生需要掌握的实用技能,有很强的实用性,且目前市场相关教材基本没有,竞争力较强; 2.本书的作者是新媒体业界大咖秋叶,在新媒体行业有很丰富的实战经验; 3.本书配套了慕课视频、PPT、教案、教学大纲等教学资源。

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作       者:南志光,郭明 主编

出  版  社:人民邮电出版社有限公司

出版时间:2023-06-01

字       数:9.4万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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在直播发展得如火如荼的当下,单纯看直播已经不能满足人们的需求,越来越多的企业、商家和个人始尝试直播活动,用直播的形式行营销推广和商业变现。本书系统阐述了直播营销活动从策划、执行到复盘的整个流程,以及个人主播或直播团队应备的直播基础知识和实操方法。 无论是 PC 端直播还是移动端直播,本书都行了详细的应用说明和功能设置步骤讲解,内容涉及直播设备选择、直播间的场景搭建、直播平台的选择、直播间的装修、直播商品的选择与上架、直播活动的策划、直播的预热与播、直播运营与数据分析等。 本书结构清晰,内容实用易懂,操作步骤翔实,案例丰富。不论是想要搭建直播团队的企业,还是想要提升直播能力的个人主播,抑或直播行业的研究人员,都能从本书中有所收获。本书同样可以作为广大院校市场营销、电子商务、广告、新媒体专业的教学用书<br/>【推荐语】<br/>1.本书重讲解直播过程中学生需要掌握的实用技能,有很强的实用性,且目前市场相关教材基本没有,竞争力较强; 2.本书的作者是新媒体业界大咖秋叶,在新媒体行业有很丰富的实战经验; 3.本书配套了慕课视频、PPT、教案、教学大纲等教学资源。<br/>【作者】<br/>秋叶,原名张志,湖北黄冈人,机械工程硕士,武汉工程大学副教授PPT专家、实战网络营销专家,首批选万名全国创业导师,共青团中央网络优秀工作者,电子商务行指委网络营销专业教学标准起草组成员,中欧商学院私享会导师,中国新媒体青少年协会个人会员<br/>
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内容提要

前言

第1章 直播概述

1.1 直播的发展历程

1.2 直播的特征与营销优势

1.3 常见的直播类型

1.4 直播活动的运营流程

第2章 直播的设备选择与直播间的场景搭建

2.1 直播活动的基本原理

2.2 直播设备的选择技巧

2.3 直播间的场景搭建与布置

第3章 直播平台的选择

3.1 直播平台的选择维度

3.2 常见直播平台分析

3.3 淘宝直播

3.4 抖音直播

3.5 快手直播

3.6 视频号直播

3.7 直播平台通用的直播规则

第4章 直播间的装修

4.1 直播间画面的板块划分与设置技巧

4.2 直播间的装修技巧

第5章 直播商品的选择与上架

5.1 直播商品的渠道来源

5.2 直播商品的选品流程

5.3 营销联盟的选品实操

5.4 直播间的商品上架实操

第6章 直播活动的策划

6.1 制订直播活动方案

6.2 策划直播脚本

第7章 直播的预热与开播

7.1 直播宣传物料的制作

7.2 直播预告的设置

7.3 直播的开播设置

第8章 直播运营与数据分析

8.1 直播的重点监控数据

8.2 直播数据的查询渠道

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