1.融课程思政元素。 2.反映理论前沿实践热。 3.关注中国营销实践的新发展。 4.线上线下相结合，注重实用性。 5.知识全面，内容新颖，包含市场营销学经典理论和新展。
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内容提要
编委会
前言
第1章 市场营销与市场营销学
1.1 市场和市场营销
1.2 市场营销学的相关理论及基本内容
1.3 市场营销管理哲学及其演进
本章小结
练习题
项目实训
第2章 市场营销的社会责任与伦理道德
2.1 市场营销与企业社会责任
2.2 市场营销伦理道德
本章小结
练习题
项目实训
第3章 市场营销环境分析
3.1 市场营销环境的内容
3.2 市场营销环境分析方法
本章小结
练习题
项目实训
第4章 消费者市场与购买行为分析
4.1 消费者市场与购买动机分析
4.2 消费者购买行为的影响因素
4.3 消费者购买决策
本章小结
练习题
项目实训
第5章 组织市场与购买行为分析
5.1 生产者市场购买行为分析
5.2 中间商市场购买行为分析
5.3 非营利组织市场购买行为分析
本章小结
练习题
项目实训
第6章 市场营销调研与需求预测
6.1 市场营销调研过程
6.2 市场营销数据分析
6.3 市场需求预测
本章小结
练习题
项目实训
第7章 STP分析
7.1 市场细分
7.2 目标市场选择
7.3 市场定位
本章小结
练习题
项目实训
第8章 4P分析
8.1 产品策略
8.2 定价策略
8.3 分销渠道策略
8.4 促销策略
本章小结
练习题
项目实训Ⅰ
项目实训Ⅱ
第9章 市场营销学的新进展
9.1 新媒体营销
9.2 大数据营销
本章小结
练习题
项目实训
参考文献
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