全面升级微课视频，解决教学痛难 囊括热门网络营销前沿技术，包括短视频与直播营销等内容 增加网络舆情管理内容，让网络营销课程教学更加全面，增加网络营销纵深 融合课程思政元素，体现立德树人教学理念
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前言
第1章 网络营销基础
1.1 网络营销概述
1.2 网络营销策略
本章实训——通过网购分析企业的网络营销策略
拓展延伸
课后练习
第2章 网络营销市场分析与调研
2.1 网络营销环境分析
2.2 网络消费者分析
2.3 网络市场调研
本章实训——设计大学生手机市场网络调查问卷
拓展延伸
课后练习
第3章 网络广告
3.1 网络广告概述
3.2 网络广告策划
3.3 网络广告效果评估
本章实训——策划“拍立得”广告文案
拓展延伸
课后练习
第4章 微博营销
4.1 微博营销概述
4.2 微博营销方式
4.3 微博营销技巧
本章实训——为某企业策划微博营销活动
拓展延伸
课后练习
第5章 微信营销
5.1 微信营销概述
5.2 微信个人号营销
5.3 微信公众号营销
本章实训——为某摄影店策划微信营销
拓展延伸
课后练习
第6章 短视频与直播营销
6.1 短视频营销
6.2 直播营销
本章实训——抖音平台流量变现体验
拓展延伸
课后练习
第7章 其他网络营销
7.1 搜索引擎营销
7.2 LBS营销
7.3 App营销
7.4 大数据营销
7.5 社群营销
7.6 软文营销
本章实训——策划推广某App的软文
拓展延伸
课后练习
第8章 网络舆情管理
8.1 网络舆情管理概述
8.2 网络舆情监测与分析
8.3 舆情危机的应对与防范
本章实训——策划网络舆情危机处置方案
拓展延伸
课后练习
第9章 网络营销创业实践
9.1 网络营销与创业
9.2 网络营销创业模式探索
9.3 网络营销创业案例分析
本章实训——开启自媒体获利的第一步
拓展延伸
课后练习
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