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短视频与直播运营(第2版 全彩慕课版)电子书

1.畅销书改版,针对原版过时的内容行了全面更新,所讲知识更加新颖和丰富,更能体现当前短视频与直播行业的发展状况; 2.本书重编写了“融合运营:短视频与直播融合运营案例”,以案例为主导,详细讲解了目前短视频与直播融合运营的现状与运营策略; 3.本书配套慕课视频、PPT、电子教案等丰富的教学资源,且新增了“课后实训”板块,加强实践教学,注重知行合一。

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作       者:包春玲 隗静秋 吕向阳 主编

出  版  社:人民邮电出版社有限公司

出版时间:2023-09-01

字       数:12.4万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 生产与运作管理

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随着互联网不断地发展,以短视频、直播为核心载体的内容营销已经成为各方角逐和深耕的新战场。本书多角度、深层次地剖析了短视频与直播运营的策略与方法,内容涵盖认识短视频与直播、短视频内容策划、短视频拍摄与剪辑、短视频营销与变现、短视频运营实战、直播内容策划、直播技能、直播运营实战和短视频与直播融合运营案例等,手把手教读者玩转短视频与直播运营,帮助读者快速掌握短视频与直播运营的技巧和方法,抢占短视频与直播时代的红利市场。 本书内容新颖、注重实践,既适合作为高等院校电子商务类、新媒体类、市场营销类等相关专业的教学用书,也适合各行各业的新媒体运营人员和对短视频与直播运营感兴趣的读者学习。<br/>【推荐语】<br/>1.畅销书改版,针对原版过时的内容行了全面更新,所讲知识更加新颖和丰富,更能体现当前短视频与直播行业的发展状况; 2.本书重编写了“融合运营:短视频与直播融合运营案例”,以案例为主导,详细讲解了目前短视频与直播融合运营的现状与运营策略; 3.本书配套慕课视频、PPT、电子教案等丰富的教学资源,且新增了“课后实训”板块,加强实践教学,注重知行合一。<br/>【作者】<br/>包春玲,呼和浩特职业学院,电子商务教研室主任,电子商务专业带头人,副教授,主要研究方向企业管理、电子商务,发表专著《校企合作和产教融合的理论与创新》,在省级刊物发表论文10余篇,主持参与省市级课题10余项,担任省级电子商务技能大赛裁判,指导学生参加省级电子商务技能大赛荣获一等奖。 隗静秋,浙江传媒学院教师,摄影摄像、微电影制作课程教学经验丰富,指导学生参与全国各类短视频大赛。<br/>
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内容提要

前言 Preface

第1章 认识短视频与直播:内容消费新格局

1.1 认识短视频

1.2 认识直播

课后实训:分析短视频、直播的类型

课后思考

第2章 短视频内容策划:打开创作新思维

2.1 短视频的定位

2.2 短视频的展现形式

2.3 短视频选题的策划

2.4 短视频脚本的撰写

课后实训:策划美食短视频账号的内容

课后思考

第3章 短视频拍摄与剪辑:打造高品质短视频

3.1 短视频团队的搭建

3.2 短视频的拍摄

3.3 短视频的后期剪辑

课后实训:搭建短视频团队、拍摄并剪辑短视频

课后思考

第4章 短视频营销与变现:快速抓住流量红利

4.1 短视频营销的前期准备

4.2 短视频的多渠道引流

4.3 短视频的用户运营

4.4 短视频的商业变现

课后实训:美食短视频账号的营销与变现

课后思考

第5章 短视频运营实战:抖音短视频运营

5.1 设置抖音账号信息

5.2 制作抖音短视频

5.3 孵化抖音短视频IP

5.4 抖音短视频数据分析

课后实训:抖音短视频运营实战

课后思考

第6章 直播内容策划:用创意内容增强观众黏性

6.1 评价直播内容质量的标准

6.2 增强直播内容的创意性

6.3 提升直播内容的吸引力

课后实训:解构品牌直播内容策划

课后思考

第7章 直播技能:主播职业能力的培养与提升

7.1 直播团队的搭建

7.2 搭建与布置直播间

7.3 主播打造与能力提升

7.4 直播活动执行

7.5 直播流量变现

课后实训:搭建直播团队开展直播

课后思考

第8章 直播运营实战:淘宝与抖音直播运营

8.1 淘宝直播运营实战

8.2 抖音直播运营实战

课后实训:淘宝或抖音直播运营实战

课后思考

第9章 融合运营:短视频与直播融合运营案例

9.1 良品铺子抖音短视频与直播融合运营

9.2 CHALI茶里淘宝短视频与直播融合运营

课后实训:分析短视频与直播融合运营案例

课后思考

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