1.畅销书改版，针对原版过时的内容行了全面更新，所讲知识更加新颖和丰富，更能体现当前短视频与直播行业的发展状况； 2.本书重编写了“融合运营：短视频与直播融合运营案例”，以案例为主导，详细讲解了目前短视频与直播融合运营的现状与运营策略； 3.本书配套慕课视频、PPT、电子教案等丰富的教学资源，且新增了“课后实训”板块，加强实践教学，注重知行合一。
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6.4
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内容提要
前言 Preface
第1章 认识短视频与直播：内容消费新格局
1.1 认识短视频
1.2 认识直播
课后实训：分析短视频、直播的类型
课后思考
第2章 短视频内容策划：打开创作新思维
2.1 短视频的定位
2.2 短视频的展现形式
2.3 短视频选题的策划
2.4 短视频脚本的撰写
课后实训：策划美食短视频账号的内容
课后思考
第3章 短视频拍摄与剪辑：打造高品质短视频
3.1 短视频团队的搭建
3.2 短视频的拍摄
3.3 短视频的后期剪辑
课后实训：搭建短视频团队、拍摄并剪辑短视频
课后思考
第4章 短视频营销与变现：快速抓住流量红利
4.1 短视频营销的前期准备
4.2 短视频的多渠道引流
4.3 短视频的用户运营
4.4 短视频的商业变现
课后实训：美食短视频账号的营销与变现
课后思考
第5章 短视频运营实战：抖音短视频运营
5.1 设置抖音账号信息
5.2 制作抖音短视频
5.3 孵化抖音短视频IP
5.4 抖音短视频数据分析
课后实训：抖音短视频运营实战
课后思考
第6章 直播内容策划：用创意内容增强观众黏性
6.1 评价直播内容质量的标准
6.2 增强直播内容的创意性
6.3 提升直播内容的吸引力
课后实训：解构品牌直播内容策划
课后思考
第7章 直播技能：主播职业能力的培养与提升
7.1 直播团队的搭建
7.2 搭建与布置直播间
7.3 主播打造与能力提升
7.4 直播活动执行
7.5 直播流量变现
课后实训：搭建直播团队开展直播
课后思考
第8章 直播运营实战：淘宝与抖音直播运营
8.1 淘宝直播运营实战
8.2 抖音直播运营实战
课后实训：淘宝或抖音直播运营实战
课后思考
第9章 融合运营：短视频与直播融合运营案例
9.1 良品铺子抖音短视频与直播融合运营
9.2 CHALI茶里淘宝短视频与直播融合运营
课后实训：分析短视频与直播融合运营案例
课后思考
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