1.理论与实务相结合，清晰阐述直播营销的策略，助力造热门直播间 2.配套教学资源丰富，提供课件、教案与教学大纲、参考答案等 3.全方位提升读者直播营销能力
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内容提要
前言
第1章 市场营销概述
1.1 认识市场和市场营销
1.2 顾客购买行为
1.3 顾客感知价值与顾客忠诚
第2章 直播营销引述
2.1 直播与直播营销
2.2 直播营销的优势
2.3 直播营销的参与者
第3章 直播平台
3.1 电商类直播平台
3.2 短视频类直播平台
3.3 社交类直播平台
3.4 直播平台的选择
第4章 直播营销的主体
4.1 “网红”、艺人、官员、“素人”
4.2 商家
4.3 MCN机构
4.4 直播营销主体之间的合作
第5章 直播间的搭建
5.1 搭建直播间的条件
5.2 数字直播间的搭建
5.3 实体直播间的搭建
第6章 直播营销的内容与带货产品
6.1 直播营销的内容
6.2 带货产品的选择
6.3 带货产品的组合与定价
第7章 直播间的引流与保流
7.1 直播间的引流
7.2 直播间的保流
第8章 主播
8.1 主播的类型、作用、职责与修养
8.2 主播的人设塑造与形象管理
8.3 主播的专业能力与表达力
8.4 品牌商应当选择什么样的主播
第9章 直播间的说服与转化
9.1 解说与演示
9.2 推荐与说服
9.3 促销与转化
第10章 直播脚本与直播复盘
10.1 直播脚本
10.2 直播复盘
第11章 直播间品牌的打造与维护
11.1 打造与维护直播间品牌的意义
11.2 如何打造与维护直播间品牌
附录 实训
参考文献
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