1.知名智库特约经济研究员; 2.正和岛“创变者年会”受邀嘉宾; 3.一线独立创将; 4.硬核知识,赋能之书。
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序 价值资源变现的IP之路
前言
第一篇 创变思维
第一章 价值资源IP之路的金融焦虑
失败的最后往往会留下一个甜果
我们发现价值资源离货币的距离只差这条“路”
失意的人均1000美元GDP给出的信号
一道曙光:早期的“华谊经验”与成功的自身蝶变
商业模式下的金融焦虑
治理焦虑:“信用”之药
第二章 IP经济:边缘地区从突围到热土的核变
成全了“五朵金花”才成全了大理的未来图景
我们看到了低梯度经济发展的完美跨越
你开始相信“极化效应”与“扩展效应”赋予了新谷场
“可能”的信条在于它重塑了世界的视角
第三章 培育两种资源:何以说小制作等同浪费价值资源
“多管齐下”或“单兵作战”都没有错
单纯的大制作解救不了价值资源
“好莱坞”对价值资源的另一次解救
成全“新昌现象”的最终解救者
第四章 IP孵化:大市场概念的炼成对经济的救赎
造血母体效应:新生“牛犊”的光明前途
一件“五朵金花”快消品与一个“奥特曼”玩偶完成的垄断
竞争的残酷现实告诉我们需要一个不可取代的IP奇迹
第五章 构筑实体性新生态:从尚未发觉到备战新时代战略期
《芈月传》的证明:年近不惑而碌碌无为
故宫10亿IP:我们学会了《大长今》的唯利是图
钱粮:打造IP别想试图绕过的一道生死关口
《流浪地球》的启示:本土化好莱坞IP商模的春天
第六章 “三驾马车”:产业孕育、市场引导与产品消费
一棵树所完成的商业哲学
大肠杆菌蔓延美国20个州是必然
第二篇 价值资源变现IP经济的范式
第七章 创意文化产业项目的提审与可行认定系统的建构
文化资源与其他价值资源认定
所在地域经济环境待认定
被开发主体对本地域文化产业开发需求的自我市场前景评测
第八章 创意文化产业项目的商业模式及其运营系统的建构
系统中的执行层与董事会
核心商业目标的运营模式
商业资源调研运营模式
视觉文化创意产品开发运营模式
商业资源开发与资本化运作运营模式
后期商业市场培育运营模式
系统中组织资源的优化重组
风险管理与控制
第三篇 实操公开课:不同价值资源的IP实现
第九章 从“七王坟”看文化产业的母体效应如何发酵
第1课 提取与识别“七王坟”的稀有属性
第2课 母体效应的价值表现
第3课 主要支持性资源的商业价值
第4课 新兴产业、商业的可持续发酵何以完成
第5课 从资金流微观创意产品及市场的实现
第十章 红色文化何以借助一次文学赛事将市场引导做到极致
第1课 如果红色文化这次真的准备好了
第2课 为什么合作伙伴不能缺少这些能力
第3课 创意文化产品营销手法是如何将市场引导做到极致的
第十一章 在雨林腹地怎样炼成一座创意文化度假庄园
第1课 阻断价值资源资本化陷入不自觉“苍狼陷阱”
第2课 终端产品的创意思维逻辑、实现与庄园版图
第3课 营生与繁荣:商业运营模式的选择与创新实现
第十二章 生来贫乏的林地可以这样崛起
第1课 供给侧的高质量追求:特色农业生产体系与创意产品
第2课 产业孕育和市场引导的非常实现
第3课 林地文化消费终端产品的创意思维逻辑与完成
后记 我们首先需要一个繁荣的路径
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