1.内容新颖，结合直播营销的最新理论和技术。 2.注重实用性，采取大量案例和实训帮助读者提升直播营销技能。 3.配套资源丰富，提供PPT、教学大纲、习题答案、电子教案等资源。
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内容提要
前言 PREFACE
第1章 直播营销基础
【引导案例】
小米MAX直播营销推广
1.1 直播营销认知
1.2 直播平台类型
1.3 直播营销的风险防范及发展趋势
1.4 直播营销的行业解析
1.5 直播营销活动的基本流程
本章自测题
任务实训——熟悉直播平台
第2章 直播营销团队的组建
【引导案例】
直播带岗打造“互联网+就业”新模式
2.1 不同直播营销团队组织架构
2.2 直播营销团队岗位职责与职业能力要求
2.3 直播营销团队的人员配置
2.4 主播打造
2.5 商家选择主播的策略
2.6 主播助理打造
本章自测题
任务实训——直播营销团队的组建
第3章 直播营销的筹备
【引导案例】
做好直播营销过程的筹划
3.1 直播营销方案的策划与执行规划
3.2 直播场地的基本要求与布置
3.3 直播硬件的配置和软件的调试
3.4 直播脚本的策划
本章自测题
任务实训——策划直播脚本
第4章 直播营销商品规划
【引导案例】
直播“带货”的副县长
4.1 直播选品和测品
4.2 打造热销商品
4.3 直播商品定价
4.4 直播间商品陈列方式
4.5 直播间商品配置
4.6 标品与非标品的不同展示方式
本章自测题
任务实训——直播选品渠道
第5章 直播营销推广
【引导案例】
束氏茶界：千人预告方案
5.1 直播营销推广概述
5.2 直播预热引流推广
5.3 直播引流的内容设计
5.4 不同直播平台的付费推广
本章自测题
任务实训——直播营销推广方法
第6章 直播间的营销管理
【引导案例】
董明珠直播卖家电
6.1 直播营销话术设计
6.2 直播营销话术
6.3 直播促销方法
6.4 直播间的氛围管理
6.5 直播营销技巧
本章自测题
任务实训——服装“带货”直播实战
第7章 直播营销数据分析与复盘
【引导案例】
直播“带货”珠宝热销的背后
7.1 数据分析概述
7.2 直播数据分析的思路
7.3 数据分析指标
7.4 直播营销的复盘及优化
本章自测题
任务实训——直播营销复盘分析
第8章 主流直播平台营销实战
【引导案例】
旅游+直播打造全新推广方式
8.1 淘宝直播营销实战
8.2 快手直播营销实战
8.3 抖音直播营销实战
8.4 视频号直播营销实战
8.5 其他直播平台营销实战
本章自测题
任务实训——在直播平台进行营销实战
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