1.本书主要介绍和直播相关的文案写作内容，针对性强，涵盖范围广，案例丰富。 2.本书配套慕课视频、PPT等丰富教学资源，与此同时，本书注重实践，不仅介绍写作技能，还分析了真实案例。 3.本书由秋叶团队和院校老师共同造，属于校企合作出版教材
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内容提要
前言 Foreword
PART 01 第1章 直播营销文案概述
1.1 初识直播营销文案
1.2 直播营销文案发展趋势
1.3 直播间营销话术规范
PART 02 第2章 直播营销文案写作要点
2.1 直播营销文案的构成要素
2.2 直播营销文案的三种类型
2.3 直播脚本的结构
PART 03 第3章 人设型直播营销文案写作
3.1 主播人设对直播营销文案的影响
3.2 达人主播直播营销文案
3.3 商家主播直播营销文案
3.4 人设型直播营销流程话术
PART 04 第4章 “带货”型直播营销文案写作
4.1 “带货”型直播概述
4.2 产品卖点的可视化传达
4.3 “带货”型直播营销流程话术
PART 05 第5章 活动型直播营销文案写作
5.1 活动型直播概述
5.2 活动型直播营销流程话术
PART 06 第6章 美妆日化类直播营销文案设计与案例分析
6.1 美妆日化类直播营销文案概述
6.2 美妆日化类直播营销文案案例分析
6.3 美妆日化类直播营销流程话术模板
PART 07 第7章 服装类直播营销文案设计与案例分析
7.1 服装类直播营销文案概述
7.2 服装类直播营销文案案例分析
7.3 服装类直播营销流程话术模板
PART 08 第8章 美食类直播营销文案设计与案例分析
8.1 美食类直播营销文案概述
8.2 美食类直播营销文案案例分析
8.3 美食类直播营销流程话术模板
PART 09 第9章 “三农”类直播营销文案设计与案例分析
9.1 “三农”类直播营销文案概述
9.2 “三农”类直播营销文案案例分析
9.3 “三农”类直播营销流程话术模板
PART 10 第10章 图书教育类直播营销文案设计与案例分析
10.1 图书教育类直播营销文案概述
10.2 图书教育类直播营销文案案例分析
10.3 图书教育类直播营销流程话术模板
PART 11 第11章 母婴类直播营销文案设计与案例分析
11.1 母婴类直播营销文案概述
11.2 母婴类直播营销文案案例分析
11.3 母婴类直播营销流程话术模板
PART 12 第12章 直播间突发情况应对与处理
12.1 直播间故障处理
12.2 直播间产品问题处理
12.3 棘手用户问题处理
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