1. 结合数字经济发展方向，融直播新技术新手段新发展，如数字人、虚拟直播、数字场景等。 2. 更新直播平台，选择淘宝、抖音、微信视频号三个不同类型平台行实操分析。 3. 融职业道德、广告法，体现课程思政。 4. 配套微课操作视频和讲解视频，提供教学辅助资源。
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6.4
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内容提要
第2版前言 FOREWORD
第1版前言 FOREWORD
第1章 直播营销：开启内容营销新时代
1.1 初识直播
1.2 初识直播营销
课后习题
第2章 直播营销活动设计：构建清晰的直播营销思路
2.1 使用SMART原则明确直播营销目标
2.2 撰写直播方案将抽象思路具体化
2.3 做好直播活动宣传
2.4 筹备直播活动硬件
2.5 执行直播营销活动
2.6 对直播活动进行二次传播
2.7 通过复盘总结直播经验
课后习题
第3章 人员配置：组建高效能直播团队
3.1 直播团队组织架构
3.2 直播团队的组建
3.3 主播人设打造策略
3.4 商家直播选择主播的策略
3.5 主播助理的培养
课后习题
第4章 直播方案策划：以直播脚本指引直播活动执行
4.1 直播营销活动流程规划
4.2 直播活动脚本设计
4.3 虚拟直播策划
课后习题
第5章 商品选择与规划：提高订单转化率的制胜点
5.1 直播间选品策略
5.2 直播间商品定价策略
5.3 直播间商品结构规划
5.4 直播间商品陈列
5.5 直播间商品的精细化配置与管理
课后习题
第6章 直播间设计：营造一流的直播视觉效果
6.1 直播间的布置
6.2 各类商品直播间布置
课后习题
第7章 直播话术：提升直播间营销力的关键
7.1 直播营销话术设计
7.2 直播营销“三点”方法论
7.3 直播间商品讲解要点拆解
7.4 直播间商品“四步营销法”
课后习题
第8章 “引流”互动：汇聚人气，引爆直播间气氛
8.1 做好直播预热
8.2 设置夺人眼球的直播标题
8.3 打造优质直播封面图
8.4 调动直播间人气“五步法”
8.5 互动玩法活跃直播间气氛
8.6 开展平台内付费推广
8.7 做好粉丝运营
课后习题
第9章 数据分析：数据复盘，优化直播流程
9.1 直播间数据分析基本思路
9.2 直播间数据分析常用指标
课后习题
第10章 淘宝直播实战：联动营销引爆高效转化
案例导入 多种策略蓄势，成就淘宝“黑马”主播
10.1 淘宝直播认知
10.2 淘宝直播运营实战
课后习题
第11章 抖音直播实战：打通热点营销直播链路
案例导入 “声量销量”双爆发，珀莱雅抖音直播的成功秘诀
11.1 抖音平台认知
11.2 抖音直播运营实战
课后习题
第12章 视频号直播实战：公域与私域联动精准营销
案例导入 个人IP带货，“形象搭配师乔教主”视频号直播的非凡打法
12.1 视频号平台认知
12.2 视频号直播运营实战
课后习题
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