1.新增慕课视频，讲解更轻松 2.更新营销手段和营销案例，新增tiktok视频营销 3.规避敏感问题，体现课程思政 4.本书可作为高等职业院校跨境电子商务专业、国际贸易专业、电子商务专业的教学用书，也可以作为跨境电子商务培训的教材，还可作为跨境电子商务运营专员和营销专员自学的参考资料
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内容提要
前言
项目一 跨境电商营销认知
任务一 认识跨境电子商务
任务二 熟悉营销理论
任务三 认识跨境电商营销
项目总结
项目二 跨境电商市场调研
任务一 跨境网络调研的内容
任务二 跨境网络调研的方法和步骤
任务三 分析目标市场电商应用程度
项目总结
项目三 跨境电商市场分析
任务一 分析跨境电商消费者
任务二 跨境电商市场细分
任务三 定位跨境电商目标市场
项目总结
项目四 搜索引擎营销
任务一 认识搜索引擎营销的内涵与特点
任务二 搜索引擎关键词广告
任务三 搜索引擎优化
任务四 分析搜索引擎营销方案
项目总结
项目五 社会化媒体营销
任务一 认识社会化媒体营销的内涵
任务二 Facebook营销的应用
任务三 LinkedIn营销的应用
任务四 Pinterest营销的应用
项目总结
项目六 视频营销
任务一 认识视频营销的内涵与特点
任务二 YouTube视频营销
任务三 TikTok短视频营销
任务四 直播营销
项目总结
项目七 电子邮件营销
任务一 认识电子邮件营销的内涵
任务二 了解电子邮件营销的策略
任务三 电子邮件营销的应用
任务四 分析电子邮件营销案例
项目总结
项目八 跨境电商营销策划
任务一 跨境电商文案策划
任务二 独立站品牌出境策划
任务三 跨境电商节日营销策划
任务四 跨境电商网红营销策划
项目总结
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