本书作者从品牌营销文案的创作角度给予了手把手地指导。 简单易懂，案例丰富，作者将文案写作简易化，从我们（品牌自身角度）、我（文案写作者的独特个性）、他们（文案写作者与客户之间的沟通）、它（写作内容和风格的定位）四个角度来介绍文案写作的方法。 在创意层出不穷的文案界，其实有一些不变的东西在其中，那就是通过文字展现出对客户的真诚、信任和热情，这也是品牌文案策划的内在力量。虽然作者的每一个案例故事都有好多年的历史了，但是这些故事中展现的内在对现在的文案策划依然有效。
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6.6
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自序
前言
第1章 我们——为谁写
1 开篇
2 中篇
3 结尾
第2章 我——谁在写
1 找到你的声音
2 与乐施会的对谈
3 从家开始
4 内心深处的东西
第3章 他们——写给谁
1 核心受众
2 文字是由字母组成的：皇家邮政
3 让文字凸显出来：盎格利亚铁路
4 通用工程：空气产品公司
5 以文扑火：大东通信
第4章 它——讲一个好故事
1 一个新视角
2 自我捆绑
3 自我释放
4 充分利用你的自由
第5章 尾声
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