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内容提要
前言
第1章 认识直播和直播营销
1.1 认识直播
1.2 直播的营销价值
1.3 直播营销的行业解析
1.4 直播营销的行业痛点和发展趋势
第2章 直播营销的平台选择
2.1 兴趣电商平台
2.2 货架电商平台
2.3 社交电商平台
第3章 直播账号定位设计
3.1 确定赛道
3.2 对标学习
3.3 账号设计
第4章 直播营销的团队构建
4.1 直播团队的构建方法
4.2 直播团队的配置方案与运营策略
4.3 直播团队薪资模式
第5章 直播营销的主播打造
5.1 人气主播具备的特点
5.2 主播的人设策划
5.3 虚拟主播
第6章 直播营销的策划与筹备
6.1 直播营销的工作流程
6.2 直播方案的策划与执行规划
6.3 直播活动的脚本方案
6.4 直播场地的选择与布置
6.5 直播硬件的配置和软件的调试
第7章 直播营销的商品规划
7.1 直播间的选品方法
7.2 直播间商品的定价策略
7.3 直播间商品的配置策略
7.4 主流选品渠道
第8章 直播前的引流预告
8.1 直播引流的渠道和时机
8.2 直播引流的内容设计
8.3 不同平台的付费引流
第9章 直播间的营销管理
9.1 直播营销的话术设计
9.2 直播间的氛围管理方法
9.3 直播间的促销策略
9.4 直播间的用户管理与突发事件处理
第10章 直播复盘
10.1 直播复盘的基本步骤
10.2 直播复盘的数据分析
第11章 直播营销的经典案例分析
11.1 东方甄选的直播案例分析
11.2 鸭鸭羽绒服的直播案例分析
11.3 秋叶大叔的直播案例分析
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