网络新媒体导论电子书

内容提要

前言

第1章 网络新媒体的本质

1.1 网络概述

1.1.1 “网络”的技术概念

1.1.2 “网络”的社会学概念

1.1.3 “网络”的哲学概念

1.2 新媒体概述

1.2.1 新媒体之争

1.2.2 新媒体之“新”

1.3 网络新媒体的关键特质

1.3.1 特质一：信息的无界

1.3.2 特质二：人人都是传播者

1.3.3 特质三：传播的“三阶秩序”

本章练习

第2章 复杂视角下的网络新媒体系统

2.1 网络新媒体系统

2.1.1 社会信息系统

2.1.2 个人传播系统

2.2 作为信息界面的产品

2.2.1 网络新媒体产品的概念

2.2.2 网络新媒体产品的分类

2.2.3 网络新媒体产品的基本特征

2.3 作为关系界面的平台

2.3.1 平台型媒体的概念

2.3.2 平台型媒体的划分

2.3.3 平台型媒体的特征

2.4 复杂视角下的网络新媒体传播

2.4.1 复杂系统理论

2.4.2 网络新媒体的复杂属性

2.4.3 网络新媒体传播的不均衡与涌现

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第3章 网络新媒体用户

3.1 被赋权的个体

3.1.1 高权利的个体

3.1.2 主动权利与被动权利

3.2 自组织的受众

3.2.1 从强关系到弱关系

3.2.2 从地缘到趣缘

3.3 进化的受众

3.3.1 数字原住民

3.3.2 搜索一代

3.3.3 自我认同与群体认同

3.3.4 以“我”为尺的价值评判

3.4 流动的用户

3.4.1 主体身份上的流动

3.4.2 时间与空间上的流动

3.4.3 关系上的流动

3.5 用户行为的分析与度量

3.5.1 理性行为与非理性行为

3.5.2 用户决策行为的分析要素

3.5.3 用户行为的度量方法

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第4章 网络新媒体技术

4.1 基于通信技术的网络：5G

4.1.1 从1G到5G的发展历程

4.1.2 5G对传播格局的影响

4.2 基于数据技术的分发：算法

4.2.1 信息分发模式的演进

4.2.2 大数据与算法分发

4.2.3 算法即权力

4.2.4 算法在传播全环节中的应用

4.2.5 算法分发的趋势

4.3 基于网络服务技术的应用：区块链

4.3.1 区块链的基本概念

4.3.2 区块链在传媒业的赋权实践

4.4 基于人工智能技术的应用：AIGC

4.4.1 从UGC到AIGC

4.4.2 AIGC的内容生产范式

4.4.3 AIGC生产的底层逻辑

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第5章 网络新媒体场景

5.1 场景概述

5.1.1 场景

5.1.2 场景与情境

5.1.3 场景的分类

5.1.4 场景的特征与价值

5.2 VR/AR对场景的构建

5.2.1 环境构建

5.2.2 人称构建

5.2.3 关系构建

5.3 场景构建的未来突破

5.3.1 空间与环境

5.3.2 习惯与需求

5.3.3 算法成为场景适配工具

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第6章 网络新媒体经济

6.1 产业格局

6.1.1 产业前沿数字

6.1.2 产业布局的变化

6.2 内容产业的免费与付费

6.2.1 付费的回归

6.2.2 付费的产业实践

6.3 小众经济

6.3.1 小众经济与长尾理论

6.3.2 互联网发展助力小众经济

6.3.3 小众经济发展给传媒产业的启示

6.4 游戏经济

6.4.1 游戏经济的概念

6.4.2 游戏经济的社会价值

6.4.3 游戏经济对传媒业的启示与应用

6.5 体验经济

6.5.1 体验经济的提出

6.5.2 体验经济的特征

6.5.3 体验经济对传媒业的启示与应用

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第7章 网络新媒体社会与治理

7.1 网络新媒体的社会

7.1.1 媒介化社会价值的变迁

7.1.2 分布式自组织的形成

7.1.3 网络新媒体的社会共识与社会动员

7.2 “后真相”危机与治理

7.2.1 “后真相”的概念

7.2.2 “后真相”的形成机制

7.2.3 “后真相”的治理

7.3 “非理性”危机与治理

7.3.1 非理性因素不等于非理性现象

7.3.2 “非理性”的四重维度

7.3.3 作为基础传播要素的非理性

7.3.4 非理性传播的危机与可能

7.4 媒介化社会治理的机遇

7.4.1 媒介化社会的风险

7.4.2 新的管理观念

7.4.3 新的管理方式

7.5 科技伦理与人机关系重构

7.5.1 连接行为与决策行为

7.5.2 同构、协同与共生

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第8章 网络新媒体前沿研究

8.1 元宇宙：媒介化社会的未来生态图景

8.1.1 从5G到元宇宙

8.1.2 作为深度媒介化表征的元宇宙媒体

8.1.3 元宇宙重塑传播实践

8.2 认知带宽与认知竞争

8.2.1 认知带宽与认知竞争概述

8.2.2 认知竞争的个体心理基础

8.2.3 认知竞争的媒介发生场域

8.2.4 认知竞争的社会演化过程

8.3 行为传播学研究

8.3.1 行为传播学的理论基础

8.3.2 行为传播学与计算传播学

8.3.3 行为传播学的研究路径与基本范式

8.3.4 行为传播学的研究旨趣与未来探索

8.4 AIGC背景下的内容生产逻辑

8.4.1 微内容：互联网内容生产的关键要素

8.4.2 内容范式价值逻辑

8.4.3 操作路径：内容生产与传播生态的协同演进

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