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网络营销:策划与推广(微课版 第2版)电子书

1.营销案例全面更新 2.新增网络直播营销、电商平台营销内容 3.囊括热门网络营销前沿技术 4.融合课程思政元素,体现立德树人 5.以学习任务驱动教学过程

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作       者:赵轶 主编

出  版  社:人民邮电出版社有限公司

出版时间:2023-09-01

字       数:15.9万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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本书是中国特色高水平高职学校建设项目成果之一,全书贯彻《国家职业教育改革实施方案》《财政部关于实施中国特色高水平高职学校和专业建设计划的意见》等文件精神,一步体现深化产教融合,有行业领先企业参与课程发,在融新技术、新工艺、新规范的基础上,借鉴德国“学习领域”课程理论,力争搭建起具有“工作过程导向”特征的“理实一体化”内容框架。 本书完整编述了网络营销职业工作活动,共12个学习任务,包括网络营销初步认知、网络营销活动准备、搜索引擎营销、网络广告营销、网络视频营销、网络直播营销、网络软文营销、网络病毒营销、网络事件营销、社会化媒体营销、电商平台营销和网络营销策划。 本书可作为应用型本科院校和高等职业院校财经商贸类专业的教材,也可作为在职人员参加职业资格考试、工作实践的参考书。<br/>【推荐语】<br/>1.营销案例全面更新 2.新增网络直播营销、电商平台营销内容 3.囊括热门网络营销前沿技术 4.融合课程思政元素,体现立德树人 5.以学习任务驱动教学过程<br/>【作者】<br/>赵轶 1.赵轶,《市场调查与预测》,清华大学出版社,印刷11次,印数58000 2.赵轶,《市场调查与预测》(第二版)清华版,印刷3次,印数15000 3.赵轶,《市场调查与分析》(第二版)北交大版,印刷12次,印数64000 4.赵轶,教育教学专著《高职财经管理类专业工作过程导向课程发研究——以市场营销专业为例》,高等教育出版社。<br/>
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内容提要

前言

任务1 网络营销初步认知

课前阅读

1.1 市场营销基本认知

1.2 网络营销基础认知

1.3 网络营销职业认知

小结

教学做一体化训练

同步实训

学生自我学习总结

任务2 网络营销活动准备

课前阅读

2.1 网络营销环境分析

2.2 网络消费行为分析

2.3 网络市场调研分析

小结

教学做一体化训练

同步实训

学生自我学习总结

任务3 搜索引擎营销

课前阅读

3.1 搜索引擎营销认知

3.2 搜索引擎优化

3.3 付费搜索引擎营销

小结

教学做一体化训练

同步实训

学生自我学习总结

任务4 网络广告营销

课前阅读

4.1 网络广告认知

4.2 网络广告策划与创意

4.3 网络广告投放与效果测评

小结

教学做一体化训练

同步实训

学生自我学习总结

任务5 网络视频营销

课前阅读

5.1 网络视频营销认知

5.2 网络视频营销策划与制作

5.3 网络视频营销策略

小结

教学做一体化训练

同步实训

学生自我学习总结

任务6 网络直播营销

课前阅读

6.1 网络直播营销认知

6.2 网络直播营销活动策划

6.3 网络直播营销复盘与数据分析

小结

教学做一体化训练

同步实训

学生自我学习总结

任务7 网络软文营销

课前阅读

7.1 网络软文营销认知

7.2 网络软文营销策划

7.3 网络软文写作

小结

教学做一体化训练

同步实训

学生自我学习总结

任务8 网络病毒营销

课前阅读

8.1 网络病毒营销认知

8.2 网络病毒营销策划

8.3 网络病毒营销效果测评

小结

教学做一体化训练

同步实训

学生自我学习总结

任务9 网络事件营销

课前阅读

9.1 网络事件营销认知

9.2 网络事件营销策划

9.3 网络事件营销效果测评

小结

教学做一体化训练

同步实训

学生自我学习总结

任务10 社会化媒体营销

课前阅读

10.1 微博营销

10.2 微信营销

10.3 社群营销

小结

教学做一体化训练

同步实训

学生自我学习总结

任务11 电商平台营销

课前阅读

11.1 电商平台营销认知

11.2 电商平台营销准备

11.3 电商平台营销工具应用

小结

教学做一体化训练

同步实训

学生自我学习总结

任务12 网络营销策划

课前阅读

12.1 网络营销策划

12.2 网络品牌营销策划

12.3 网站推广策划

小结

教学做一体化训练

同步实训

学生自我学习总结

参考文献

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