1.本书理论与实务相结合，深浅出，在篇以及行文过程中都配有大量典型且与知识契合的案例，谋篇布局合理。 2.本书版块设置丰富，每章设有“引例”“延伸阅读”“知识拓展”“小案例”等模块，配套资源丰富完善。
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内容提要
前言
第一章 导论
引例：穿不穿鞋
第一节 市场与市场营销
第二节 市场营销学的产生与发展
第三节 市场营销观念的演变
第四节 市场营销组织的建构
课后练习
第二章 市场营销环境
引例：麦当劳如何提高奶昔销量
第一节 宏观营销环境
第二节 微观营销环境
第三节 市场调查与预测
课后练习
第三章 消费者购买行为
引例：可口可乐更换配方风波
第一节 消费者购买行为的特点、类型及模式
第二节 消费者的购买过程
课后练习
第四章 影响消费者购买行为的因素
引例：关东文化对消费行为的影响
第一节 生理因素
第二节 心理因素
第三节 背景因素
第四节 环境因素
第五节 情境因素
课后练习
第五章 组织购买行为
引例：全球采购构筑海尔的核心竞争力
第一节 生产商购买行为
第二节 分销商购买行为
第三节 政府与非营利组织购买行为
课后练习
第六章 目标市场营销战略
引例：元气森林定位“零糖零卡零脂的气泡水”
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第四节 目标市场营销战略的类型
课后练习
第七章 市场竞争战略
引例：春秋航空的成本领先战略
第一节 市场竞争的层次
第二节 市场竞争战略的类型
第三节 不同市场地位的竞争战略
第四节 提高市场竞争力的战略路线
课后练习
第八章 产品策略
引例：定制旅游
第一节 产品概述
第二节 核心产品
第三节 形式产品
第四节 附加产品
第五节 新产品开发
第六节 产品生命周期
课后练习
第九章 定价策略
引例：COSTA的会员打折卡
第一节 定价概述
第二节 定价方法
第三节 主要定价策略
第四节 价格变动策略
课后练习
第十章 分销策略
引例：某公司的分销策略
第一节 分销渠道概述
第二节 线下分销与线上分销
第三节 直接分销与间接分销
第四节 分销渠道的设计与管理
课后练习
第十一章 促销策略
引例：×××的危机公关
第一节 促销概述
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 公共关系
第五节 销售促进
课后练习
第十二章 互联网营销
引例：董明珠直播带货
第一节 互联网营销概述
第二节 新媒体营销
第三节 视频营销
课后练习
实训
实训1 ××企业成功营销案例分享
实训2 ××企业市场营销案例分析
实训3 ××企业市场营销策划
延伸阅读
参考文献
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