短视频营销与运营(微课版)电子书

扉页

内容提要

前言

第1章 短视频营销与运营基础

引导案例 为什么你做的短视频无人看

1.1 短视频概述

1.1.1 短视频的概念

1.1.2 短视频的特点

1.1.3 短视频产业链

1.1.4 短视频主流平台

1.2 短视频营销概述

1.2.1 短视频营销的基础知识

1.2.2 短视频营销的商业价值

1.2.3 短视频营销的核心逻辑

1.2.4 短视频营销的发展趋势

1.3 短视频运营概述

1.3.1 短视频运营的基础知识

1.3.2 短视频运营的商业价值

1.3.3 短视频运营的核心逻辑

1.3.4 短视频运营团队的组建

思考与练习

任务实训

第2章 短视频营销与策划

引导案例 茶颜悦色短视频营销

2.1 短视频营销的方式

2.1.1 投放平台广告

2.1.2 与“达人”合作“种草”

2.1.3 用户生成内容

2.1.4 官方账号营销

2.1.5 与KOL合作

2.2 短视频营销的流程

2.2.1 确定目标

2.2.2 制定营销策略

2.2.3 发布短视频

2.2.4 推广短视频

2.2.5 复盘分析

2.3 短视频营销的策划

2.3.1 短视频营销选题策划

2.3.2 短视频营销内容策划

2.3.3 短视频营销内容创意方法

技能实训——借助热点策划“爆款”萌宠选题

思考与练习

任务实训

第3章 短视频营销实战

引导案例 奥克斯抓住短视频红利营销再创新

3.1 短视频优化

3.1.1 短视频关键词优化

3.1.2 短视频标题优化

3.1.3 短视频内容简介文案优化

3.1.4 短视频封面优化

3.2 官方平台营销推广

3.2.1 添加话题

3.2.2 使用“@朋友”功能

3.2.3 添加位置

3.2.4 私信引流

3.2.5 发起或参与挑战赛

3.2.6 多平台推广

3.3 短视频付费推广

3.3.1 抖音DOU+投放推广

3.3.2 快手粉条投放推广

3.3.3 视频号付费推广

3.4 其他短视频营销方法

3.4.1 短视频“种草”引流

3.4.2 短视频在线获客引流

3.4.3 短视频直播引流

技能实训——为旅游短视频投放DOU+

思考与练习

任务实训

第4章 短视频运营与策划

引导案例 《重庆云海列车》短视频火爆出圈点燃“重庆印象”

4.1 短视频运营定位

4.1.1 短视频运营目的定位

4.1.2 短视频用户定位

4.1.3 短视频展示形式定位

4.1.4 短视频账号人设定位

4.2 短视频运营流程

4.2.1 明确运营目标

4.2.2 短视频构图

4.2.3 短视频拍摄

4.2.4 短视频编辑与制作

4.2.5 短视频运营数据分析

4.3 短视频运营策划

4.3.1 获取用户信息

4.3.2 内容策划

4.3.3 脚本策划

技能实训——编辑与制作风景短视频

思考与练习

任务实训

第5章 短视频运营实战

引导案例 短视频平台丰富农技推广渠道

5.1 账号运营

5.1.1 账号运营的概念与原则

5.1.2 账号主页设置

5.1.3 企业号运营与个人号运营的区别

5.1.4 企业号运营阶段

5.2 内容运营

5.2.1 内容运营的概念与原则

5.2.2 内容运营的关键

5.2.3 内容选题的来源

5.2.4 内容的持续输出

5.3 流量运营

5.3.1 流量运营概述

5.3.2 不同平台的流量分发逻辑

5.3.3 合理利用公域流量

5.3.4 充分开发私域流量

5.4 商业变现运营

5.4.1 电商变现

5.4.2 广告变现

5.4.3 内容付费变现

5.4.4 特色盈利变现

5.4.5 直播变现

5.5 账号矩阵运营

5.5.1 单平台账号矩阵

5.5.2 多平台账号矩阵

5.5.3 账号矩阵管理

技能实训——开通抖音小店“带货”变现

思考与练习

任务实训

第6章 短视频营销数据分析

引导案例 短视频分析助力企业销售量大涨

6.1 短视频数据分析概述

6.1.1 短视频数据分析的作用

6.1.2 常用的短视频数据分析指标

6.1.3 常用的短视频数据分析方法

6.1.4 整理和处理数据

6.2 第三方短视频数据分析工具

6.2.1 飞瓜数据

6.2.2 蝉妈妈

6.2.3 新榜

6.2.4 达多多

6.3 短视频平台的数据分析工具

6.4 短视频营销数据分析

6.4.1 行业趋势分析

6.4.2 “达人”选投分析

6.4.3 商品分析

6.4.4 视频/素材分析

6.4.5 品牌/小店分析

技能实训——使用飞瓜数据实时监控授权账号

思考与练习

任务实训

第7章 短视频营销案例分析

引导案例 海尔家电短视频营销

7.1 美妆行业短视频营销案例分析

7.1.1 美妆行业短视频营销概况

7.1.2 美妆行业短视频营销策略

7.1.3 谷雨短视频营销案例分析

7.2 旅游行业短视频营销案例分析

7.2.1 旅游行业短视频营销概况

7.2.2 旅游行业短视频营销策略

7.2.3 重庆洪崖洞案例分析

7.3 美食餐饮行业短视频营销案例分析

7.3.1 美食餐饮行业短视频营销概况

7.3.2 美食餐饮行业短视频营销策略

7.3.3 全聚德烤鸭店案例分析

7.4 萌宠类短视频营销案例分析

7.4.1 萌宠类短视频营销概况

7.4.2 萌宠类短视频营销策略

7.4.3 “王泡芙”案例分析

思考与练习

任务实训