在最近的十年内，行为经济学相关工作的搜索热度增加了1000倍。以谷歌、亚马逊、苹果、网飞为首的互联网公司都组建了研究行为经济学的相关团队。哈佛大学、麻省理工学院、加州大学洛杉矶分校、加州理工学院、芝加哥大学、康奈尔大学这些顶级世界名校都设了行为经济学的硕士与博士。可以说，行为经济学是21世纪以来，商业领域最为炙手可热的学科，它已经深深地嵌到实际商业与经济金融活动中，而了解行为经济学，也成为职场人的职业素养与职业技能。如果说博弈论与经济学研究的是人类的理性决策，那行为经济研究的就是人类的非理性决策。我们在日常生活中，总会在不经意间做出一些重要决策，而这些决策会影响我们的体重、婚姻、职业生涯和财富积累。而各种机构，也会利用我们决策的漏洞来引导我们的行为。学习了行为经济学，我们就能了解自己思维的局限，并能设计可以引导自己行为的模式，让我们能够积极把握自己的人生。行为经济学自诞生以来，已经造就了三位诺贝尔经济学奖得主，并从实验观察中形成了大量的理论成果。这些理论深刻地解释了我们的行事逻辑，但这些理论都是碎片化的，虽然有趣，但是难以记忆掌握。本书作者相良奈美香拥有心理学与经济学的双重学术背景，作为一名行为经济学者与行为经济的商业实践者，首次成功地在本书中将当下的行为经济思想整合为认知习惯、感情与环境三大板块，顺着这个脉络，将行为经济学中的各种有趣案例系统化地娓娓道来。因为作者生动的文笔和系统的阐述，本书连续数月位居日本亚马逊经济类榜单的前十。
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序言 全球商业精英都在学习的“行为经济学”
序章 这不是一本“行为经济学的入门书”
行为经济学诞生的初衷是什么
经济学和心理学的奇妙结合
传统经济学无法解释“人类行为”
行为经济学的一大成果“多储蓄，为明天”计划
美国总统奥巴马连任与行为经济学
为什么网飞会自动播放下一集
隐藏在星巴克积分“星星”背后的目标梯度效应
传统的行为经济学缺乏系统性
罗列理论而不对其进行分类，难以掌握学科精髓
行为经济学仍是一门至今尚未系统化的新学问
首本系统整理介绍行为经济学的入门图书
行为经济学，阐明人类“非理性决策机制”的学问
实际上，我们的生活就是一系列“非理性决策”
决定“非理性决策”的三要素
首次将主要理论进行梳理、系统化
第1章 认知习惯 大脑的“认知习惯”会影响人们的决策
认知习惯究竟来源于什么
大脑的两种思维模式：双重过程理论（系统1 vs系统2）
人们在何时会倾向于使用“系统1”
阻碍“系统1”的“不流畅效应”
“系统1”会创造更多的认知习惯
“10美元的剧场票”与“心理账户”
何为“自制偏差”
从“沉没成本”角度来看，密歇根州和威斯康星州应该选哪个
注意力经济时代，你需要了解的“机会成本”
“热手效应”：为什么我们会期待他“超过迈克尔·乔丹”
为什么麦当劳的问卷调查是一场巨大的失败
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“登门槛效应”：把海报贴满大街小巷
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这款面霜很有效？可能是“真相错觉效应”在作祟
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无论快乐还是厌恶，最终都会“享乐适应”
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第2章 环境 人们所处的“环境”会影响决策
人类受“环境”支配
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5美元的电池与“在场效应”
20美元的星巴克礼品卡有时也会引发“过度合理化效应”
信息过多会影响人们的判断
微软“平均24分钟”结论
行为经济学：信息绝不能过多
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“助推理论”：即便如此，“今日推荐”也依然有效
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什么是“前景理论”
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只须改变“时间”，人们的决定就会发生变化
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第3章 感情 当下的“感情”会影响人们的决策
“感情”究竟是什么
相比于喜怒哀乐，“轻微的情绪”更能影响人们的决策
探究人们的“情绪”
安东尼奥·达马西奥与“情感标记”
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终章 我们身边的行为经济学
“了解自我和他人”与行为经济学
“了解自我和他人”蕴含着巨大的力量
类型1：“促进定向”还是“预防定向”
类型2：“利益最大化”还是“知足者常乐”
类型3：“乐观向前”还是“厌恶后悔”
“可持续性”与行为经济学
如何用“助推理论”来提高酒店毛巾的重复利用率
德国能源公司与“默认效应”
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“DEI”战略与行为经济学
实行“DEI”战略从了解认知习惯开始
“正因为是我的儿子，所以我不能给他动手术”
电影的主人公为什么会发生变化
后记
参考文献
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