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抖音起号运营变现实战一本通电子书

剖析抖音起号运营变现的方方面面: 定位规划+引流涨粉+数据运营+IP打造+获利模式 解答抖音起号运营变现的典型问题: 抖音的主力用户是哪些人? 抖音上哪些细分领域的关注度高? 如何根据账号定位设置昵称、头像等内容? 抖音上超火爆的短视频有什么特点? 抖音的推荐算法有哪些特点? 如何获得抖音平台的算法倾斜? 如何快速进入高等级的流量池? 百万级别以上的大号在粉丝运营上有何相似之处? 矩阵内主、次账号之间如何*协同? 爆款IP有哪些基本属性? 抖音平台内外有哪些收入来源? 如何巧妙地将产品广告植入视频? 做好抖音电商要注意哪些事项? 什么类型的课程在抖音上更好卖? 如何将用户的喜爱心理转化为实质的购买行为?

售       价:¥

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作       者:郝欣 韩钟华 著

出  版  社:人民邮电出版社有限公司

出版时间:2024-08-01

字       数:10.1万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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抖音是当下热门的短视频平台之一,聚集了庞大的用户群体。越来越多的内容创作者、品牌方、商家等选择入驻抖音。那么,如何才能在用户规模庞大的抖音上站稳脚跟?创作短视频有什么技巧?如何有效地开展粉丝运营?如何选择合适的方式完成变现呢?本书将为读者提供答案。 本书分为10 章,系统地阐述了抖音及其用户的特点、确定账号定位与运营方向的方法、内容创作方法及注意事项、聚拢流量的思路及方法、粉丝运营、数据思维、账号矩阵、IP 打造、蓝V 账号、变现方法等内容。书中介绍的内容可以帮助内容创作者、品牌方、商家等掌握抖音内容创作及账号运营的实用方法,快速有效地完成变现。
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扉页

内容提要

前言

第1章 观察平台:做与抖音目标相符的事情

1.1 现实价值:抖音已经成为品牌方和商家的必争之地

1.2 竞争格局:深入了解抖音的发展目标

1.3 基本策略:顺势而为才能实现互利共赢

1.4 用户画像:哪些人群爱刷抖音

1.5 算法特征:抖音推荐算法的基本逻辑

【案例】2023年多份数据报告反映的抖音发展新趋势

第2章 明确定位:找准方向,做容易且正确的事情

2.1 基本规律:爆款内容与马太效应

2.2 内容偏好:容易火起来的是什么人、什么内容

2.3 寻找蓝海:定方向、定人群、定标签

2.4 类型差异:个人号与企业号有什么不同

2.5 独家记忆:同质化的内容,差异化的记忆点

【案例】抖音“沸腾火锅节”为商家助力

第3章 内容创作:兼顾内容质量与发布频率

3.1 基础设置:账号的昵称、头像、简介等

3.2 面向市场:账号气质与内容呈现

3.3 脚本构思:灵感与标准化创作之间的平衡

3.4 拍摄剪辑:节奏是关键中的关键

3.5 理解成本:以ROI为导向

【案例】影视解说类账号面对的机会与挑战

第4章 聚拢流量:触达、吸引、留存、转化

4.1 基本意识:抖音的推荐页才是“王牌”

4.2 流量转化:用户关注账号的一般过程

4.3 情绪价值:同频、共鸣、通感

4.4 流量倾斜:抓住算法的阶段性侧重点

4.5 付费流量:如何投放DOU+更有性价比

【案例】“1000个铁杆粉丝理论”同样适用于抖音

第5章 快速涨粉:信任感比数量更重要

5.1 向内寻求:回想一下你如何成了别人的粉丝

5.2 行业通则:粉丝运营的基本逻辑

5.3 自然涨粉:抖音短视频的吸引力法则

5.4 推广涨粉:抖音短视频的影响力法则

5.5 积极互动:是账号在互动,而非你在互动

【案例】短期涨粉数百万背后的运营技巧

第6章 数据思维:追踪数据、发现趋势、紧跟潮流

6.1 热点数据:用户的注意力集中在哪里

6.2 领域数据:赛道头部账号的新动向

6.3 单条数据:重点指标与优化方法

6.4 推广数据:追加投放或放弃投放

6.5 灰度测试:通过先期测试提升出“爆款”的概率

【工具】实用抖音数据监测、分析工具

第7章 发展矩阵:批量打造、主次相辅、分散风险

7.1 质疑矩阵:矩阵一定贴近劣质流量吗

7.2 理解矩阵:打造账号矩阵的好处

7.3 成为矩阵:建立账号矩阵的基本玩法

7.4 养号教程:要协同账号,不要“僵尸账号”

7.5 私域转化:矩阵运营的终极秘密

【案例】小米公司的抖音账号矩阵

第8章 超级IP:人格化的魅力就是账号的生命力

8.1 何为IP:理解IP的内涵

8.2 塑造魅力:人格化的魅力就是内容本身

8.3 IP类型:抖音上最受欢迎的四类IP

8.4 基本要素:热门IP的七个必备属性

8.5 成长周期:IP成长的三个阶段及其重点运营工作

【案例】能否创造“热梗”已经成为评价IP影响力的重要指标

第9章 蓝V账号:抖音企业号的运营

9.1 平台态度:抖音对蓝V账号的期望

9.2 多元功能:企业号拥有更多特权

9.3 内容制作:3H+3S

9.4 运营方法:如何将品牌人格化

9.5 转化意识:品宣广告、效果广告与品效协同

【案例】新能源汽车品牌如何运营抖音账号

第10章 多元变现:抖音账号的经济效益最大化

10.1 流量变现:中视频伙伴计划

10.2 打赏变现:抖音直播打赏的分成机制

10.3 广告变现:达人进行广告变现的四种方法

10.4 课程变现:哪些课程在抖音上更好卖

10.5 电商变现:做好选品,带货效果才会好

【案例】酒店的抖音电商生意经

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