近年来,全球电动汽车业风起云涌,中国企业出海成为焦。然而,早在十几年前,国产自主品牌吉利就积极布局,卡位全球汽车市场,成为拥有沃尔沃、路特斯等国际大牌的中国企业,也成为拥有多个上市公司的中国民营车企。随着中国汽车工业军全球,吉利也成为中国最具全球竞争优势的汽车企业之一。?为何是吉利,从 30年前浙江沿海的小微企业到蜚声国际的汽车大牌,成为世界 500 强的跨国公司、中国汽车工业出海的领导者??为何是吉利,从一家制造冰箱零部件的小企业,传统汽车产业,再到生产电动汽车、飞行汽车、智能手机甚至发射低轨卫星,转型升级为一家科技公司??为何是李书福,一个从普通家庭走出来的小伙子,带领吉利从家族企业蜕变成公众公司,并将商业版图拓展到全球?本书用 10 堂管理课描绘了中国汽车工业标杆企业吉利集团的发展轨迹,希望借助这一典型案例,为中国的中小企业,尤其是处于不同发展阶段的制造业企业,提炼 10条富有实操性的战略升级与落地路径,同时为业内人士、产业研究者EMBA,MBA,经济和工商管理专业的同学们,提供中国企业持续战略迭代、出海与全球化发展实现可持续的超级增长的深度解读。
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前言
第1课 企业家精神:从放牛娃到跨国公司董事长
放牛娃李书福:摆脱贫穷是最初的动力
创立吉利汽车:李书福汽车人生新开始
从家族企业到现代企业:李书福对吉利的改造
李书福的企业家精神
理论探讨:中国企业家精神的理论框架
第2课 公司战略:从埋头拉车到超前布局
李书福的理念:战略升级的关键
李书福的吉利版图:汽车狂人的过去、现在和未来
李书福的精神:吉利的四次战略升级
李书福的精华:吉利的全球化战略
理论探讨:新兴国家跨国公司理论框架
第3课 品牌策略:从多品牌到一个吉利,再到群狼并进
第一阶段:一款车一品牌,主打性价比(1997—2006年)
第二阶段:定位细分市场,打造多品牌矩阵(2007—2012年)
第三阶段:回归一个吉利品牌,打造每个人的精品车(2013—2018年)
第四阶段:发力电动汽车与豪华车,群狼战术再起(2019年至今)
理论探讨:多品牌矩阵
第4课 研发创新:从模仿、追赶到共创
CEVT:因完成一件件大事而自豪
CEVT:李书福非凡创造力的体现
CMA:吉利和沃尔沃共同打造
领克:带着吉利飞跃
理论探讨:新兴国家跨国公司的技术追赶理论和“资产寻求”战略
第5课 产品架构:从逆向工程到架构创新
产品架构第一阶段:基于逆向工程的产品开发(1998—2006年)
产品架构第二阶段:试图迈向正向开发(2006—2013年)
产品架构第三阶段:准开放架构平台和正向开发平台并存(2014—2017年)
产品架构第四阶段:基于沃尔沃,力争自主开发为主(2018年至今)
理论探讨:平台战略与新竞争优势
第6课 商业模式:从卖车到移动出行
中国快速成长的网约车市场
吉利的网约车业务:曹操出行、耀出行等
吉利的共享汽车布局
吉利的移动生态布局:从卫星到智能手机
理论探讨:商业模式与创新
第7课 跨境并购:全球化和逆全球化的时代
收购沃尔沃——吉利全球化的里程碑
吉利是吉利,沃尔沃是沃尔沃
吉利二度进军马来西亚
跨境合作新动作
理论探讨:新兴国家跨国公司全球扩张理论
第8课 资本运作:收购戴姆勒的复杂金融架构
吉利的奔驰之路
中国市场对戴姆勒很重要
吉利通过复杂金融架构间接收购戴姆勒
李书福:从未要求在监事会中占一席之地
合资高端出行:耀出行
合资smart:迈向智能电动
理论探讨:跨境并购资本运作模式选择
第9课 企业文化:从老板文化到因快乐而伟大的集体文化
从老板文化到全球文化:不断演进的企业使命
吉利企业文化:核心价值观和社会责任
跨文化冲突:吉利是吉利,沃尔沃是沃尔沃
跨文化合作:以中欧汽车技术中心为例
理论探讨:企业文化与跨国公司的跨文化管理
第10课 前瞻未来:可持续发展的吉利
应对复杂地缘下的全球化
冲浪颠覆式创新的汽车产业
落地公司愿景、使命、价值观
传承与公司治理:后李书福时代的吉利
拥抱ESG与可持续发展
展望:吉利的明天如何更美好
理论探讨:企业社会责任与ESG
后记
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