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快品牌:新晋品牌一飞冲天的“蓝海”法则电子书

成为伟大的品牌,传统的广告驱动模式正在遭遇挑战,一些新的品牌力量不可忽视,比如:与众不同、成为酷品牌、发力网络、制造独特体验。这也是《快品牌》带给读者的价值所在。——吴世雄 eBay中国区前任CEO

售       价:¥

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作       者:金错刀

出  版  社:中信出版社

出版时间:2007-01-01

字       数:18.4万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 管理学

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数字时代的品牌游戏,没有规则,只有实践。本书以案例的方式,深入剖析了9位数字时代的速度大师(Speed Master)背后的品牌故事: 三星电子、索尼爱立信、苹果、摩托罗拉、Google、eBay、宝马、星巴克、宜家。这不仅是一本教你如进行品牌营销的案例书,更是教你如何忘掉传统的游戏规则!忘掉工业时代的品牌规则,拥抱数字时代的游戏规则!不要成为身陷竞争围城的“红海”品牌,而要成为价值创新的“蓝海”品牌!*关键的是,这些一飞冲天的快品牌,虽然各有鲜招、创新百出,但是,他们也都遵循一些共同的“快就是慢”(fast is slow)法则,这也是数字时代的“蓝海”品牌法则:U.S.P失效——取而代之的是“与众不同”的定位;从 “产品导向”——转向“顾客导向”;
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快品牌时代:“红海”者被淘汰

三星电子:“有所区别”造就飞天品牌

公司背景和战略

数字融合革命

五大产品部门

把品牌当作战略重心

曾经的品牌窘境

三星电子的品牌营销

营销革命先从内部开始

营销组织

侧翼:全球公关部

以市场导向为主

消费者研究

“有所区别”的品牌武器

奥运营销

不靠明星,靠事件营销

结论

索尼爱立信:“与众不同”才能凶猛

索尼爱立信的诞生

核心战略

设计本质差别

品牌的极度深寒

索尼爱立信的品牌突围

音乐战略来势凶猛

走进索尼爱立信营销部

“与众不同”之道

独特而清晰的产品

颠覆性的设计

“与众不同”的营销

网络营销

电影营销

结论

案例手记:一个的烦恼

三星和索尼爱立信的共同点:情感营销

真正的品牌革命:更新U.S.P

“酷”苹果如何炼就

苹果的背景及战略

命运波折的苹果与乔布斯

高端消费电子与服务

iPod战役

苹果的组织变革

乔布斯的品牌观

如何锻造“酷品牌”

向顾客学习

苹果式设计

制造酷体验

全力打造酷文化

结论

摩托罗拉如何反败为“酷”

摩托罗拉的品牌尴尬

V3转折战

反败为“酷”之道

时尚营销

向顾客谦卑

结论

案例手记:你的品牌够“酷”吗?

酷的法则

Google:“网络生存”的品牌革命

Google的背景及战略

佩奇和布林的品牌观

打破常规的病毒营销

70/20/10 法则

“网络生存”的品牌体验

网络广告的革命

巧妙制造口碑

酷的企业文化

结论

eBay:虚拟社区的万“诱”引力

全球化进攻

四大战略暗器

惠特曼的品牌秘密

引爆虚拟社区的力量

结论

案例手记:开启网络魔力不容易

被一个病毒袭中

民主的力量大

网上与网下的结合

宝马的品牌核武器

宝马的背景及战略

庞克的品牌核武器

制造宝马式体验

宝马式设计

结论

星巴克:感性营销温柔一刀

星巴克的背景及战略

舒尔茨的品牌之路

独特的人力资源

对顾客放电

口碑传播的威力

结论

宜家的品牌“阴阳术”

结论

案例手记:发现品牌的“阴极”

体验之钥:设计战略

一切为了您的体验

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