中国新零售变革从提出到现在已经走过了近5个年头。这期间线上线下零售企业所做出的种种努力和尝试，在数字化时代到来的今天，都指向一个目标，即零售全面数字化。数字化不是一种选择，而是势在必行。但直到今天，这场变革仍然处于序幕阶段，真正的变革大潮尚未正式始。随着数字经济的到来，一切商业活动的逻辑都在改变，甚至被颠覆，我们有必要重新思考零售业到底发生了什么。
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丛书序
前言
第一章 新媒体营销理念
第一节 新媒体，让你零门槛拥有自己的品牌
第二节 新媒体营销是营销思维的巨大变革
第三节 新媒体下的消费者行为
第二章 新媒体营销策划
第一节 新媒体营销策划的内涵
第二节 用户画像
第三节 内容运营
第四节 数据监控
第五节 新媒体营销，不能抛弃社会责任
第三章 短视频营销
第一节 短视频营销开启用户主权时代
第二节 短视频营销模式
第三节 短视频营销存在的问题及其发展
第四章 广告营销
第一节 原生广告
第二节 信息流广告
第三节 贴片广告
第四节 植入式广告
第五章 直播营销
第一节 直播营销重构新消费场景
第二节 不同领域的直播营销
第三节 直播营销现状
第四节 直播营销存在的问题及应对策略
第六章 私域营销
第一节 如何区别私域和公域
第二节 私域营销工具
第三节 私域营销模型
第七章 联合营销
第一节 联合营销打造新增长极
第二节 IP联合营销
第三节 产品联合营销
第四节 场景联合营销
参考文献
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