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新媒体营销与运营实战(微课版)电子书

1.名师名校,校企双元合作发。作者团队为双高院校一流名师团队,并由企业提供实训案例,基于岗位需求,共同造教、学、做一体化新型态教材。 2.岗课赛证融通,融1 x新媒体运营职业技能证书考试内容,设置“岗课赛证”“直通职场”等特色栏目,融课程思政,设置“拓展阅读”栏目,引导价值教育,增强可读性、创新性及趣味性。 3.配套资源丰富,提供课件PPT、微课视频、教学大纲、教案、案例等数字化教学资源。

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作       者:郭秀颖,马冬梅,邱琦 主编

出  版  社:人民邮电出版社有限公司

出版时间:2024-09-01

字       数:17.8万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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本书依据新媒体营销与运营岗位的知识与技能要求,系统地阐述了新媒体营销与运营的基本知识和核心技能。全书共有 7 个模块 39 项任务,主要包括新媒体营销与运营基本理论认知、新媒体营销与运营通识技能认知、新媒体营销方式应用、新媒体营销工具应用、新媒体内容运营、新媒体用户运营及新媒体直播电商运营等内容。本书不仅着力帮助读者全面系统地构建基础知识体系,而且还通过学习加油站、知识拓展、直通职场、素养课堂、赛场竞技、项目实战与提升等栏目,实现岗课赛证的深度融通,而帮助读者提升新媒体营销与运营实战能力。 本书可作为职业本科院校、高等职业院校全媒体电商运营、网络直播与运营、电子商务、市场营销、网络营销与直播电商等专业新媒体营销与运营课程的教材,也可以作为传媒、新媒体、网络营销等行业的从业人员的参考书。<br/>【推荐语】<br/>1.名师名校,校企双元合作发。作者团队为双高院校一流名师团队,并由企业提供实训案例,基于岗位需求,共同造教、学、做一体化新型态教材。 2.岗课赛证融通,融1 x新媒体运营职业技能证书考试内容,设置“岗课赛证”“直通职场”等特色栏目,融课程思政,设置“拓展阅读”栏目,引导价值教育,增强可读性、创新性及趣味性。 3.配套资源丰富,提供课件PPT、微课视频、教学大纲、教案、案例等数字化教学资源。<br/>
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内容提要

前言

上篇 新媒体营销与运营技能 理论篇

模块一 新媒体营销与运营基本理论认知

学习目标

引导案例

任务一 新媒体发展认知

任务二 新媒体营销与运营基本内容

任务三 新媒体运营岗位设置与标准

项目实战与提升

模块二 新媒体营销与运营通识技能认知

学习目标

引导案例

任务一 新媒体文案撰写技能

任务二 新媒体图片制作技能

任务三 新媒体图文排版技能

任务四 短视频剪辑与制作技能

任务五 新媒体数据分析技能

任务六 新媒体推广技能

项目实战与提升

下篇 新媒体营销与运营技能 实战篇

模块三 新媒体营销方式应用

学习目标

引导案例

任务一 口碑营销

任务二 事件营销

任务三 饥饿营销

任务四 IP营销

任务五 互动营销

任务六 情感营销

任务七 跨界营销

任务八 借势营销

任务九 病毒营销

项目实战与提升

模块四 新媒体营销工具应用

学习目标

引导案例

任务一 微信营销

任务二 微博营销

任务三 社群营销

任务四 短视频营销

任务五 直播营销

任务六 自媒体营销

项目实战与提升

模块五 新媒体内容运营

学习目标

引导案例

任务一 新媒体内容定位

任务二 新媒体内容创作

任务三 新媒体内容推介活动

任务四 新媒体内容推广与监测

项目实战与提升

模块六 新媒体用户运营

学习目标

引导案例

任务一 新媒体用户画像

任务二 新媒体用户运营

任务三 新媒体用户体系构建

项目实战与提升

模块七 新媒体直播电商运营

学习目标

引导案例

任务一 初识直播电商

任务二 直播平台的选择

任务三 直播模式选择

任务四 直播电商的定位与脚本设计

任务五 直播场景的搭建

任务六 打造直播电商团队

任务七 直播电商运营技巧

任务八 直播电商复盘与数据分析

项目实战与提升

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