跨境电商运营实务(微课版 第2版)电子书

内容提要

前言

第1部分 跨境电商市场与平台

第1章 跨境电商简介

学习目标

1.1 跨境电商概述

1.2 国际贸易与跨境电商

1.3 创新创业与跨境电商

案例分析

复习思考题

小组活动

即学即测

第2章 跨境电商平台

学习目标

2.1 全球主要跨境电商平台

2.2 其他新兴市场的跨境电商平台

案例分析

复习思考题

小组活动

即学即测

第3章 北美市场与亚马逊平台

学习目标

3.1 市场的综合吸引力

3.2 北美电商市场的特征与亚马逊的国际站点

3.3 亚马逊平台的特点

案例分析

复习思考题

小组活动

即学即测

第4章 东南亚市场与虾皮平台

学习目标

4.1 市场细分理论

4.2 东南亚的跨境电商市场

4.3 虾皮平台的卖家运营

案例分析

复习思考题

小组活动

即学即测

第5章 欧洲市场与速卖通平台

学习目标

5.1 欧洲电商市场

5.2 速卖通平台

案例分析

复习思考题

小组活动

即学即测

第2部分 跨境电商实操

第6章 跨境电商选品分析

学习目标

6.1 选品的基本思路

6.2 针对消费者的选品分析

6.3 选品分析软件

案例分析

复习思考题

小组活动

即学即测

第7章 开店注册与创建商品页面

学习目标

7.1 开店注册

7.2 创建商品页面的资料准备

7.3 创建商品页面

案例分析

复习思考题

小组活动

即学即测

第8章 跨境电商物流

学习目标

8.1 跨境电商物流的主要方式

8.2 亚马逊物流

8.3 亚马逊物流的操作流程及卖家平台操作方法

案例分析

复习思考题

小组活动

即学即测

第9章 网络营销与推广

学习目标

9.1 站内平台推广概述

9.2 亚马逊站内平台推广

9.3 亚马逊站外平台推广

案例分析

复习思考题

小组活动

即学即测

第10章 收款与客服

学习目标

10.1 亚马逊平台的结算方式

10.2 速卖通平台的结算方式

10.3 eBay平台的结算方式

10.4 Wish平台的结算方式

10.5 客服

案例分析

复习思考题

小组活动

即学即测

第3部分 跨境电商运营策略

第11章 新品发布策略

学习目标

11.1 上架前准备

11.2 上架第一周

11.3 上架第二周

11.4 上架第三周、第四周

案例分析

复习思考题

小组活动

即学即测

第12章 产品页面优化策略

学习目标

12.1 浏览量的查询

12.2 标题搜索优化

12.3 图片优化

12.4 产品描述优化

12.5 价格优化

案例分析

复习思考题

小组活动

即学即测

第13章 品牌管理策略

学习目标

13.1 企业战略与品牌建设

13.2 亚马逊品牌备案制度

13.3 成功案例

案例分析

复习思考题

小组活动

即学即测

第14章 跨境电商直播策略

学习目标

14.1 跨境电商直播简介

14.2 跨境电商直播平台

14.3 跨境电商直播的风险管理

案例分析

复习思考题

小组活动

即学即测