AIGC网络营销(慕课版)电子书

扉页

内容提要

前言

PART 01 项目一 AIGC与网络营销概述

任务一 初识网络营销

知识储备

一、网络营销的内容

二、网络营销方式的演进

三、网络营销岗位职责和技能要求

任务实施：了解网络营销岗位任职要求

任务小结

任务二 初识AIGC

知识储备

一、AIGC的概念与发展历程

二、AIGC的主要功能

三、AIGC在网络营销中的应用场景

四、AIGC人才素质和能力要求

任务实施：了解AIGC人才岗位需求和能力要求

任务小结

综合实训：AIGC营销案例解析

思考题

PART 02 项目二 AIGC工具的高效应用

任务一 认知网络营销领域常用AIGC工具

知识储备

一、文本生成编辑类工具

二、图片生成编辑类工具

三、视频编辑类工具

四、图文排版类工具

任务实施：认知常用AIGC工具及其功能

任务小结

任务二 初识AIGC提示词

知识储备

一、提示词的作用

二、提示词的关键要素

三、提示词的设计原则

任务实施：分析AIGC工具的示例提示词

任务小结

任务三 高效地向AIGC工具提问

知识储备

一、设定明确的目标

二、设定限制条件

三、拆解复杂任务

四、使用思维链

五、提供参考资源

六、动态反馈与迭代优化

任务实施：分析使用不同提示词生成的结果

任务小结

任务四 认识智能体

知识储备

一、智能体概述

二、国内主流的智能体平台

三、智能体在网络营销中的应用

四、创建一个网络营销智能体

任务实施：创建网络营销智能体，辅助网络营销策划

任务小结

综合实训：使用AIGC工具生成丽江古城旅游宣传语

思考题

PART 03 项目三 AIGC+网络营销人货场分析

任务一 AIGC赋能网络消费者分析

知识储备

一、网络消费者购买行为过程

二、影响网络消费者购买决策的因素

三、网络消费者的需求特征

四、使用AIGC工具撰写网络消费者分析报告

任务实施：使用AIGC工具分析“Z世代”消费者

任务小结

任务二 AIGC赋能商品分析

知识储备

一、商品信息呈现的内容

二、提炼商品卖点的角度

三、AIGC工具辅助提炼商品卖点

任务实施：使用AIGC工具提炼黔阳冰糖橙卖点

任务小结

任务三 AIGC赋能网络市场调研

知识储备

一、网络市场调研的步骤

二、网络市场调研的内容

三、网络市场调研的方法

四、使用AIGC工具撰写网络市场调研报告

任务实施：使用AIGC工具撰写人工智能营销市场分析报告

任务小结

综合实训：使用AIGC工具对鸿星尔克实施人货场分析

思考题

PART 04 项目四 AIGC+搜索引擎营销与App营销

任务一 AIGC赋能搜索引擎营销

知识储备

一、搜索引擎营销的特点

二、搜索引擎营销的方式

三、使用AIGC工具优化网站关键词

四、使用AIGC工具优化网站内页

任务实施：使用AIGC工具撰写搜索引擎营销策划方案

任务小结

任务二 AIGC赋能App营销

知识储备

一、App营销的模式

二、App营销的要点

三、AIGC工具辅助应用商店优化

四、AIGC工具辅助应用商店推广

任务实施：使用AIGC工具撰写App营销策划方案

任务小结

综合实训1：使用AIGC工具撰写苏州园林的搜索引擎营销策划方案

综合实训2：使用AIGC工具撰写汽水音乐App营销策划方案

思考题

PART 05 项目五 AIGC+短视频营销与直播营销

任务一 AIGC+短视频营销

知识储备

一、营销类短视频的内容表现形式

二、短视频创作的基本流程

三、使用AIGC工具生成短视频内容创意

四、使用可灵AI和剪映创作童装推荐短视频

任务实施：使用AIGC工具创作女包推荐短视频

任务小结

任务二 AIGC+直播营销

知识储备

一、直播营销的表现形式

二、直播营销活动的流程

三、使用AIGC工具撰写直播营销活动脚本

四、使用腾讯智影创作数字人直播预告短视频

五、使用AIGC工具撰写直播营销话术

六、数字人直播营销

任务实施：直播推广地域农产品

任务小结

综合实训：使用AIGC工具创作数字人直播短视频

思考题

PART 06 项目六 AIGC+社交媒体营销

任务一 AIGC赋能小红书营销

知识储备

一、小红书笔记的写作要点

二、小红书口碑营销的策略

三、使用AIGC工具创作与优化小红书图文笔记

任务实施：使用AIGC工具撰写尤溪金柑口碑营销笔记

任务小结

任务二 AIGC赋能微信营销

知识储备

一、微信公众号文章的写作要点

二、微信软文营销的策略

三、使用AIGC工具创作与优化公众号文章

四、使用AIGC工具制作公众号信息长图

五、使用AIGC工具创作朋友圈营销内容

任务实施：使用AIGC工具撰写推广雕版印刷技艺的公众号文章

任务小结

任务三 AIGC赋能微博营销

知识储备

一、微博文案的写作要点

二、微博事件营销的策略

三、使用AIGC工具撰写微博营销文案

四、使用AIGC工具撰写微博事件营销策划方案

任务实施：使用AIGC工具为皮影戏撰写微博事件营销策划方案

任务小结

综合实训：使用AIGC工具撰写杭州西湖小红书笔记

思考题

PART 07 项目七 AIGC+网络广告营销

任务一 初识网络广告营销

知识储备

一、网络广告营销的特点

二、网络广告的类型

三、网络广告的计费方式

四、网络广告策划的流程

五、网络广告创意的设计技巧

任务实施：京东网络广告解析

任务小结

任务二 AIGC赋能网络广告营销

知识储备

一、使用AIGC工具撰写网络广告投放方案

二、使用AIGC工具生成与优化网络广告创意

三、使用AIGC工具制作与优化网络广告

任务实施：使用AIGC工具制作推广阿克苏红枣的抖音信息流广告

任务小结

综合实训：使用AIGC工具撰写某品牌手机网络广告投放方案

思考题

PART 08 项目八 AIGC+网络营销策划与应用

任务一 AIGC+网络营销策划

知识储备

一、网络营销策划的基本流程

二、使用AIGC工具撰写网络营销策划书

任务实施：利用AIGC工具撰写“轻上”网络营销策划书

任务小结

任务二 AIGC+品牌推广

知识储备

一、品牌推广的实施要点

二、AIGC辅助品牌推广策划

任务实施：使用AIGC工具撰写农产品品牌推广策划方案

任务小结

任务三 AIGC+新品营销

知识储备

一、新品营销的实施要点

二、AIGC辅助新品推广策划

任务实施：使用AIGC工具撰写邻水脐橙推广策划方案

任务小结

任务四 AIGC+公益活动营销

知识储备

一、公益活动营销的实施要点

二、AIGC辅助公益活动策划

任务实施：使用AIGC工具撰写关于糖画的公益活动策划方案

任务小结

综合实训：使用AIGC工具撰写“华夏记忆”网络营销策划方案

思考题