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引言
第一编 广告概述
第1章 广告概述
第一节 广告概念
第二节 广告的分类
第2章 广告活动的本质
第一节 作为传播过程的广告活动
第二节 作为营销要素的广告活动
第3章 广告历史
第一节 广告产生的动力及其初始形式
第二节 现代广告的发展
第三节 中国广告的历史
第四节 广告学说的发展历程
第4章 广告的功能
第一节 广告的经济功能
第二节 广告的社会影响
第5章 广告环境
第一节 广告环境概述
第二节 广告的外环境
第三节 广告的内环境
第二编 广告活动的参与者
第6章 广告主
第一节 广告主概述
第二节 企业广告部门与品牌经理制度
第7章 广告公司
第一节 广告公司的种类与组织形态
第二节 广告公司与客户的关系
第8章 广告媒介
第一节 广告媒介概述
第二节 广告媒介策划
第9章 广告活动的对象
第一节 广告活动对象概述
第二节 作为社会人的广告对象
第三节 作为消费者的广告对象
第四节 作为媒介受众的广告对象
第三编 广告活动
第10章 广告调查
第一节 广告调查概述
第二节 受众与受众调查
第三节 广告效果测定
第11章 广告策划
第一节 广告策划的本质与原则
第二节 广告策划涉及的内容
第12章 广告创意
第一节 创意的本质
第二节 广告创意的管理
第三节 讯息战略——广告创意成功的策略保证
第四节 经典广告创意法
第13章 广告文案
第一节 广告文案概述
第二节 广告文案的构成
第三节 广告文案写作
参考文献
再版后记
三版后记
四版后记
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