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创意文案:策划、制作与营销
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创意文案:策划、制作与营销电子书

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作       者：朱冰著

出  版  社：中国传媒大学出版社

出版时间：2019-06-01

字       数：16.6万

所属分类： 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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从传媒到广告，从线上到线下，从案例群到方法论，《创意文案：策划、制作与营销》散透射全媒体时代的文案世界，立足创意学与创意写作学，从实践教学的跨界视角，呈现经典理论与新锐案例的碰撞与交融，探索文案创意风格的生成与创意路径的走向，为学习者完整描摹新1日媒体融合时代的文案之道。<br/>【作者】<br/>朱冰，任职于中国传媒大学实践实验教学中心研发部，研究方向为文案策划、创意写作与口述历史等。创意文案领域著作有《超文案》《微文案》等；创意写作领域著作有《一问一世界》《中国大学女校长》等；口述历史领域著作有《口述凤凰》《胶片的美好时代》等。<br/>
目录展开

序章 创意文案：一种跨界和动态化的视角

上篇 概念文案——微风格

第一章 微风格的形式与边界

第二章 微风格的发现与表现

中篇 操作文案——微视频

第三章 微视频的形式与边界

第四章 微视频的风格与体例

下篇 营销文案——微传播

第五章 微传播的形式与边界

第六章 微传播的互动与合作

附录 文案系统与实践平台

主要参考文献

后记

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