短视频运营管理与实战指南:策划·制作·推广·变现电子书

内容提要

前言

第一章 视频运营，互联网风口等着你

案例导入 华夏古文明 山西好风光

第一节 短视频的认知

一、短视频定义和特点

二、短视频的价值

三、短视频的类型

第二节 短视频运营的认知

一、认识运营

二、短视频运营概述

第三节 短视频运营的价值

一、让流量变留存用户

二、让沟通更清晰顺畅

三、让内容更具个性化

四、让内容更具及时性

五、让团队获得一手数据

第二章 组建团队，手把手教你带出优秀运营团队

案例导入 农村小伙自媒体创业改变人生轨迹

第一节 运营团队的组建

一、运营团队人员构成

二、运营团队人员配置

三、运营团队人员职责

第二节 运营人员能力模型

一、应有的专业素质

二、应有的实战技能

三、应有的项目经验

第三节 运营团队绩效考核

一、绩效考核的类型

二、绩效考核的侧重点

三、绩效考核的要点

四、绩效考核指标

第四节 运营团队风险防范

一、运营合规风险

二、知识产权侵权风险

三、侵权风险防范措施

四、团队运营风险规避

第三章 精准定位，打造你的专属短视频账号

案例导入 快乐的校园生活 让我们一起记录点点滴滴

第一节 账号运营策划

一、账号运营定位

二、账号运营规划

三、账号主页设置

第二节 内容运营策划

一、内容创作的切入点

二、选题策划

三、内容创意方法

四、内容结构设计

第三节 企业号运营策划

一、企业号定位

二、企业号主页装饰

三、企业号内容策划

四、企业号“粉丝”积累

五、企业号用户经营

六、企业号经营转化

第四章 掌握技巧，“菜鸟”变大师的短视频创作之路

案例导入 ××奥特莱斯感恩节创意短视频

第一节 短视频脚本撰写

一、短视频脚本的类型

二、撰写脚本的前期工作

三、短视频脚本包含的要素

四、短视频脚本写作技巧

第二节 短视频拍摄策划

一、短视频拍摄设备

二、短视频拍摄辅助设备

三、短视频视听语言

第三节 短视频剪辑技巧

一、镜头组接的编辑技巧

二、剪接点的选择

三、转场的方式及运用

四、声音的处理

五、短视频节奏处理

六、短视频色调处理

七、短视频字幕处理

第五章 做好运营，打造百万流量聚集地

案例导入 萌宠账号 短视频领域的宠儿

第一节 短视频发布优化

一、拟定吸睛标题

二、撰写动人文案

三、设置精彩封面

四、选择合适音乐

第二节 短视频推广方式

一、硬广投放

二、内容植入

三、内容定制

四、与KOL合作

五、多渠道推广

第三节 短视频“粉丝”运营

一、保持稳定的更新频率

二、引导“粉丝”点赞评论

三、积极回复“粉丝”评论

第四节 构建短视频账号矩阵

一、账号矩阵的定义

二、账号矩阵的优势

三、适合做账号矩阵的情形

四、单平台账号矩阵的搭建

五、多平台账号矩阵

第六章 变现秘诀，挖掘短视频商业价值

案例导入 美食账号 正在捕获你的胃

第一节 广告变现

一、广告变现的条件

二、广告变现的方式

三、广告投放的原则

第二节 电商变现

一、电商短视频的双重性

二、电商短视频的创作流程

三、电商短视频的制作要点

第三节 直播变现

一、短视频+直播的价值

二、直播变现的方式

三、直播变现的要点

第四节 内容付费

一、短视频内容付费的特点

二、短视频内容付费的主要方式

第五节 IP价值衍生变现

一、短视频IP的类型

二、短视频IP的价值

三、短视频IP价值衍生变现方式

第六节 平台渠道收益

一、渠道分成

二、签约独播

三、参与平台有奖创作活动

参考文献