AIGC直播营销与运营(慕课版)电子书

扉页

内容提要

前言

项目一 AIGC直播营销与运营概述

案例导入 宁夏特色产品搭上AI快车，AI数字人直播开启电商新增长

任务一 初识直播

一、直播的特点

二、直播的常见类型

三、直播的生态链解析

任务实施：探讨直播平台及生态链

任务小结

任务二 初识直播营销与运营

一、直播营销的优势

二、直播营销的流程

AI赋能：使用AIGC工具进行直播营销策划

三、直播营销的主流平台

任务实施：认知直播营销活动

任务小结

任务三 初识AIGC

一、AIGC的概念和发展历程

二、AIGC的功能

三、AIGC的原理

四、AIGC在直播行业中的应用场景

五、AIGC的人才需求和能力要求

六、AIGC的数据安全和伦理意识

任务实施：调研AIGC在各行业的应用情况

任务小结

综合实训：探讨AIGC工具应用规范与风险

思考题

项目二 AIGC工具的高效应用

案例导入 京东“双11”营销，AIGC赋能的创意与传播新策略

任务一 认知直播领域常用AIGC工具

一、文本编辑类AIGC工具

二、图片编辑类AIGC工具

三、音视频编辑类AIGC工具

四、数字人生成AIGC工具

五、数据分析类AIGC工具

AI赋能：网络营销领域的强大助力——多模态AIGC工具

任务实施：了解AIGC工具的功能

任务小结

任务二 认知AIGC提示词

一、提示词的作用

二、提示词的设计要求

任务实施：分析示例提示词

任务小结

任务三 高效地向AIGC提问

一、明确任务和需求

二、设置限制条件

三、提供参考示例

四、询问思路链

五、套用提示词框架

六、使用AIGC工具生成提示词

任务实施：对比不同提示词生成的内容

任务小结

任务四 认知智能体

一、智能体概述

二、国内主流的智能体平台

三、智能体在直播营销中的应用

四、创建直播营销智能体

任务实施：创建直播营销智能体辅助直播营销

任务小结

综合实训：使用AIGC工具生成Q版国潮戏曲娃娃图片

思考题

项目三 AIGC+直播营销策划

案例导入 “重回汉唐”汉服直播焕新，AIGC赋能下的流量转化与品牌跃迁

任务一 构建直播营销团队

一、直播营销团队岗位职责与能力要求

二、直播营销团队人员的配置

三、AIGC辅助规划直播营销团队配置

任务实施：调研直播人才需求及能力要求

任务小结

任务二 策划直播营销活动

一、直播营销主题的设计

二、使用AIGC工具撰写直播营销活动策划方案

AI赋能：AIGC赋能直播选品

任务实施：使用AIGC工具撰写汉服品牌“6·18”直播策划方案

任务小结

任务三 撰写直播营销脚本

一、直播营销脚本的要点

二、使用AIGC工具撰写直播营销脚本

AI赋能：利用豆包设计单品直播脚本

任务实施：使用AIGC工具撰写文创品牌“双11”直播脚本

任务小结

综合实训：使用AIGC工具撰写“五常大米” 直播营销策划方案

思考题

项目四 主播营销技能的培训

案例导入 直播电商2.0时代，品牌通过培训体系化构建主播核心竞争力

任务一 初识直播主播

一、主播的类型

二、主播的选择途径

三、主播的核心能力要求

任务实施：解析达人主播特点

任务小结

任务二 打造主播人设

一、主播人设的定位

二、主播人设的塑造

三、使用AIGC工具撰写主播人设打造方案

任务实施：使用AIGC工具撰写美妆主播人设打造方案

任务小结

任务三 设计主播形象

一、主播着装的设计

二、主播妆容的设计

三、主播发型的设计

AI赋能：AIGC在主播形象设计中的应用

任务实施：设计服装穿搭直播主播妆发

任务小结

任务四 培养主播表达能力

一、镜头认知和适应能力的培养

二、口头表达能力的培养

三、情感表达能力的培养

四、行为表达能力的培养

AI赋能：AIGC在主播表达能力培养中的应用

任务实施：锻炼主播镜头表现能力

任务小结

综合实训：锻炼地域农产品主播营销技能

思考题

项目五 AIGC+直播商品运营

案例导入 华为直播选品，“居家娱乐全家桶”套餐传递鸿蒙场景化实用价值

任务一 选择直播商品

一、直播选品考虑的因素

二、直播选品的方法

三、直播商品货源的选择

四、使用AIGC工具撰写直播选品策划方案

AI赋能：使用DeepSeek撰写直播选品策划方案

任务实施：“美妆节”直播选品

任务小结

任务二 确定直播商品价格

一、单款商品的定价

二、组合商品的定价

三、使用AIGC工具优化商品定价

任务实施：为食品类直播间商品定价

任务小结

任务三 规划直播商品

一、直播商品的配置

二、直播排品的方法

三、使用AIGC工具撰写直播排品策划方案

AI赋能：使用DeepSeek撰写直播排品策划方案

任务实施：规划海鲜溯源直播商品

任务小结

综合实训：地域农产品直播营销商品规划

思考题

项目六 AIGC+直播流量运营

案例导入 劲霸男装凭借AI识别技术做切片，赋能销售额跨越式增长

任务一 认知直播流量

一、直播流量的价值

二、直播平台的流量来源

三、直播流量的分类与特点

任务实施：分析不同直播平台的流量机制

任务小结

任务二 制定直播引流策略

一、直播前引流策略

二、直播中引流策略

AI赋能：借助AIGC工具制作直播切片引流

三、使用AIGC工具撰写直播引流方案

AI赋能：使用DeepSeek撰写直播引流方案

任务实施：使用AIGC工具撰写付费引流方案

任务小结

任务三 AIGC赋能直播引流物料的制作

一、使用AIGC工具撰写直播引流文案

二、使用AIGC工具制作直播引流海报

AI赋能：使用即梦AI生成零食直播预告海报

三、使用AIGC工具制作直播引流短视频

AI赋能：使用可灵AI和开拍制作美妆直播引流短视频

任务实施：使用AIGC工具制作助农直播预告海报

任务小结

综合实训：使用AIGC工具制作文旅直播引流短视频

思考题

项目七 AIGC+直播营销过程管理

案例导入 京东“京点点”，依托多模态商品理解模型自动生成直播话术与卖点图

任务一 设计直播营销话术

一、直播营销话术的要求

二、直播营销话术的类型

三、AIGC工具撰写直播营销话术

AI赋能：使用DeepSeek撰写直播营销话术

任务实施：使用AIGC工具撰写尤溪金柑商品讲解话术

任务小结

任务二 讲解与展示直播商品

一、直播商品的讲解技巧

二、直播商品陈列的技巧

三、直播商品弹窗的技巧

任务实施：模拟直播讲解潮流服饰

任务小结

任务三 提高直播互动率

一、发送福袋

二、派发红包

三、福利抽奖

AI赋能：使用DeepSeek撰写直播间互动策划方案

任务实施：使用AIGC工具撰写文旅直播间互动策划方案

任务小结

综合实训：在抖音平台进行地域农产品直播

思考题

项目八 数字人直播运营

案例导入 数字人+矩阵直播，巴拉巴拉在童装赛道找到增长新引擎

任务一 认知数字人直播

一、数字人的概念和类型

二、数字人直播的优势

三、数字人直播的模式

四、数字人直播的基本流程

五、数字人主播选型评估标准

任务实施：探讨数字人直播的价值

任务小结

任务二 录制数字人直播素材

一、数字人主播人物形象视频的录制

二、数字人主播音频素材的录制

AI赋能：AIGC技术赋能数字人直播

任务实施：探讨提升数字人直播拟真性的方法

任务小结

任务三 装修数字直播间

一、数字直播间背景的设计

二、数字直播间贴图的设计

AI赋能：使用即创进行直播间装修

任务实施：解析数字直播间装修案例

任务小结

综合实训：使用数字人直播销售地域农产品

思考题

项目九 AIGC+直播复盘与数据分析

案例导入 “AI+场景化”重塑直播复盘：鲸脉数字助力美妆品牌实现投资回报率翻倍

任务一 初识直播复盘

一、直播复盘的意义

二、直播复盘的维度

三、直播复盘的流程

四、使用AIGC工具撰写直播复盘报告

任务实施：使用AIGC工具撰写直播个人总结

任务小结

任务二 分析直播数据

一、直播数据分析目标的确定

二、直播数据的收集

AI赋能：使用AIGC工具收集直播数据

三、直播数据的分析

四、直播数据分析报告的撰写

五、使用AIGC工具撰写直播数据分析报告

任务实施：使用AIGC工具撰写公益直播带货数据分析报告

任务小结

综合实训：使用AIGC工具撰写旅游直播数据分析报告

思考题

项目十 AIGC直播营销案例解析

案例导入 技术赋能商业新高度，白小T数字人直播的低成本高增长“生意经”

任务一 商家自播案例解析

一、认养一头牛直播解析

二、安踏直播解析

三、王老吉直播解析

任务实施：分析AIGC赋能商家自播案例

任务小结

任务二 达人直播案例解析

一、“陈洁KiKi”直播解析

二、“东北翠花在东北”直播解析

三、“那曲拉姆”直播解析

任务实施：分析AIGC赋能达人直播案例

任务小结

任务三 数字人直播案例解析

一、超写实数字人“金婰”直播案例解析

二、“老江唠茶”数字人直播解析

任务实施：分析商家或达人使用数字人直播的案例

任务小结

综合实训：探讨直播营销合规和风险防范

思考题