短视频+直播+广告投放:带货爆单一本通电子书

前言

第一章 全民带货时代：互联网营销新格局

第一节 营销新战场：线上带货经济崛起

第二节 多元带货形式：短视频、直播与广告投放

1.短视频：制造欲望的“视觉诱惑”

2.直播：实时交互的信任经济

3.广告投放：精准制导的流量战争

第三节 选对赛道：主流带货电商平台解析

一、主流带货电商平台

二、平台营销的四个核心原则

第四节 达人经济兴起：从KOL到KOC的演进

1.KOL的崛起与消亡

2.KOC经济的发展

3.达人经济的困境

第五节 选品制胜：打造优质爆品的关键要素

1.挖掘用户痛点

2.把握市场需求

3.推出差异化产品

1.供应链的敏捷与稳定

2.布局核心技术

3.重视用户行为数据

4.科学管理生命周期

5.构建产品家族矩阵

6.利用数据反哺机制完成闭环

第二章 短视频创作指南：内容为王，工具为器

第一节 常见短视频类型盘点

1.场景化演示：最短路径的转化密码

2.专业解析：建立信任的理性支撑

3.生活化记录：最接地气的共情营销

4.对比测评：最直观的决策助手

5.剧情化包装：最吸引眼球的内容形态

6.挑战互动：最具传播力的病毒式营销

第二节 拍摄必要设备的选择

1.核心拍摄设备

2.灯光系统

3.场景附件

4.收音设备

5.后期设备

第三节 视频制作软件：以剪映为例

1.AI智能剪辑：降低创作门槛

2.专业音视频处理：打造精彩视频

3.海量素材：丰富创意资源

4.贴心字幕系统：提升视频质感

第四节 爆款内容生产：创意策划与脚本写作

一、爆款内容的底层逻辑

二、六大赛道爆款内容结构

三、脚本写作的核心技巧

第五节 短视频账号运营策略

一、短视频运营的关键要素

二、短视频的商业化运营模式案例

第三章 短视频带货秘籍：转化才是硬道理

第一节 巧选爆款，妙配创意：选品策略要与视频内容匹配

一、内容类别与选品

二、其他影响选品策略的因素

第二节 高转化率短视频：种草的内容策略

第三节 抓住转化时机：商品页面设计与跳转路径优化

一、商品页面设计

二、跳转路径优化

第四节 短视频的数据分析：数据指标与用户行为洞察

1.观看行为数据

2.互动数据

3.私域引流数据

4.场景化数据

5.内容形式数据

1.跨平台数据对比

2.转化路径的漏斗分析

3.智能推送策略分析

第五节 短视频带货的潜在风险防范

第四章 直播带货实战攻略：人、货、场的完美融合

第一节 直播间的布置与直播前的准备

第二节 直播团队的打造与分工

第三节 销售话术与促销技巧

第四节 主播专业培训与人设打造

一、主播专业培训

二、主播人设打造

第五节 直播推流策略与爆发式营销

一、吸引平台推流的法则

二、爆发式营销的精髓

第五章 直播带货进阶之道：打造长期盈利模式

第一节 私域流量变现：粉丝沉淀与社群运营

一、粉丝沉淀的有效策略

二、社群运营的关键要点

第二节 品牌联动共赢： 跨界合作与IP营销

一、跨界合作：解锁直播电商增长新密码

二、IP营销：打造品牌破圈增长新引擎

第三节 粉丝经济赋能：粉丝转化与价值变现

一、粉丝经济的基础：构建信任关系

二、粉丝经济的进阶：实现价值变现

第四节 直播间应变指南：常见问题与话术应对

第五节 直播切片再传播：短视频制作与传播策略

一、切片短视频的制作法则

二、切片短视频的传播策略

第六章 带货广告投放策略与优化技巧

第一节 广告投放的主要渠道与工具

一、社交媒体平台的广告投放及其主要形式

二、专业广告投放平台及其功能

第二节 确定投放受众定位与创意策略

一、精准定位：多维洞察锁定核心受众

二、创意制胜：从内容设计到高效传播

第三节 投放的目标设定与效果评估

一、科学目标体系构建：分层设计与SMART原则

二、全链路效果评估体系：从实时监控到长效追踪

第四节 根据投流预算合理分配资源

一、科学预算规划：多维因素与动态调整

二、精细化预算执行：策略落地与效能优化

第五节 实时监测投放数据，及时复盘优化

一、智能监测体系构建：全维度数据洞察

二、精准优化策略实施：数据驱动的效能提升

第七章 广告投放实战宝典

第一节 抖音平台广告投放的玩法与案例解析

一、抖音平台的广告形式

二、抖音平台的广告投放策略

第二节 快手平台广告投放的策略与经验分享

一、快手生态特征与投放策略适配

二、快手平台的广告投放策略体系

第三节 小红书平台广告投放的特点与注意事项

一、小红书用户洞察：特征、追求与决策

二、小红书内容解码：生态、美学与形式

三、小红书达人分析：生态、创作与节奏

四、小红书投放策略精要：话题、节奏与评估

第四节 淘宝直播广告投放的方式与技巧

一、淘宝直播的基本特征

二、淘宝直播的广告投放策略

第五节 跨境电商广告投放指南

一、跨境电商广告投放的本地化

二、跨境电商多元投放策略