营销策划(AI+微课版 第2版)电子书

内容提要

前言

项目一 初识营销策划

学习目标

引导案例

知识准备

一、了解营销策划

（一）营销策划的含义

（二）营销策划的要素

（三）营销策划的原则

（四）营销策划的流程

二、营销策划创意

（一）营销策划创意的产生过程

（二）营销策划创意思维

（三）营销策划创意方法

三、营销策划岗位

（一）营销策划人员的岗位职责

（二）营销策划人员的能力要求

任务实施

（一）组建营销策划团队

（二）使用AI辅助生成营销策划创意

案例分析——蒙牛《开幕》的幕后故事

课后练习

项目二 营销调研

学习目标

引导案例

知识准备

一、认识营销调研

（一）营销调研的内容

（二）营销调研的方法

（三）营销调研的流程

二、开展营销调研

（一）设计调研问卷

（二）抽样调查

任务实施——使用 AI辅助实施营销调研

案例分析——小米SU7锁单用户调研报告

课后练习

项目三 营销战略策划

学习目标

引导案例

知识准备

一、了解营销战略

（一）营销战略的含义

（二）营销战略的目标

二、企业竞争战略策划

（一）成本领先战略

（二）差异化战略

（三）集中化战略

三、目标市场战略策划

（一）市场环境分析

（二）市场细分

（三）目标市场选择

（四）市场定位

任务实施

（一）使用AI辅助开展市场环境分析

（二）细分市场并确定市场定位

案例分析——霸王茶姬的差异化市场定位

课后练习

项目四 企业形象策划

学习目标

引导案例

知识准备

一、企业理念识别系统策划

（一）企业理念识别系统的核心

（二）企业理念识别系统的表现形式

二、企业行为识别系统策划

（一）企业内部行为识别系统策划

（二）企业外部行为识别系统策划

三、企业视觉识别系统策划

（一）企业视觉识别系统的基本要素

（二）企业视觉识别系统的应用要素

任务实施——使用AI辅助制订企业形象方案

案例分析——蒙牛的企业形象设计

课后练习

项目五 品牌策划

学习目标

引导案例

知识准备

一、品牌策划概述

（一）了解品牌与品牌策划

（二）品牌策划的内容

二、品牌定位策划

（一）品牌定位的作用

（二）品牌定位的方法

三、品牌传播策划

（一）品牌传播的策略

（二）品牌传播的方法

四、品牌延伸策划

（一）品牌延伸策略

（二）品牌延伸误区

任务实施——使用AI辅助制定品牌定位和传播策略

案例分析——安踏的多品牌战略

课后练习

项目六 产品与价格策划

学习目标

引导案例

知识准备

一、产品策划

（一）认识产品

（二）产品组合策划

（三）产品生命周期策划

（四）产品包装策划

（五）新产品开发策划

二、价格策划

（一）定价的方法

（二）定价的策略

任务实施——使用AI辅助开发新产品并定价

案例分析——白象的产品和价格策略

课后练习

项目七 市场推广策划

学习目标

引导案例

知识准备

一、渠道策划

（一）渠道类型的选择

（二）渠道管理

（三）全渠道融合

二 促销策划

（一）人员推销策略与技巧

（二）广告策划

（三）促销活动策划

（四）公关促销策划

任务实施——使用AI辅助制订渠道布局和整合促销方案

案例分析——东鹏饮料的崛起

课后练习

项目八 新媒体营销策划

学习目标

引导案例

知识准备

一、新媒体营销基础

（一）新媒体营销的含义与特点

（二）新媒体营销策划的过程

二、微博营销策划

（一）微博营销内容策划

（二）微博粉丝维护

三、微信营销策划

（一）微信朋友圈营销策划

（二）微信公众号营销策划

（三）微信视频号营销策划

四、短视频与直播营销策划

（一）短视频营销策划

（二）直播营销策划

五、其他平台营销策划

（一）小红书营销策划

（二）今日头条营销策划

任务实施

（一）使用AI辅助策划耳机的短视频与直播营销推广

（二）使用AI辅助策划耳机的微信、微博和小红书营销推广

案例分析——瑞幸的新媒体营销

课后练习

项目九 AI营销策划

学习目标

引导案例

知识准备

一、认识AI营销

（一）AI营销的含义与特征

（二）AI的营销应用

二、AI生成广告

（一）AI生成广告创意

（二）AI生成广告文案

（三）AI生成广告图片

三、智能广告投放

（一）智能广告投放的优势

（二）常见的智能广告投放平台

任务实施

（一）使用豆包生成微博广告文案

（二）使用美图设计室生成产品主图

（三）在阿里妈妈万相台智能投放产品广告

案例分析——方太联手百度营销打造优质广告

课后练习

项目十 编制营销策划书

学习目标

引导案例

知识准备

一、营销策划书的写作

（一）营销策划书的基本要素

（二）营销策划书的结构框架

（三）营销策划书的写作要点

（四）营销策划书的写作技巧

二、营销策划书的校正

（一）校正的基本方法

（二）校正的重点内容

（三）校正后的整理

任务实施——使用AI辅助写作产品上市推广营销策划书

案例分析——元气森林营销策划书

课后练习