中国消费名品方阵:构建机制、历史经验与实现路径电子书

内容提要

丛书编委会

前言

第一章 中国消费名品方阵的概念解析

一、中国品牌建设及相关政策的历史沿革

（一）品牌建设的发展历程

（二）中国品牌建设的历史沿革

（三）新中国成立以来品牌建设的相关政策

二、中国消费名品方阵的内涵和特征

（一）内涵

（二）特征

三、我国推进中国消费名品方阵的迫切性及重要性

（一）推进品牌强国建设是推进新型工业化、发展新质生产力的重要支撑

（二）培育新品、名品、精品是坚持深化供给侧结构性改革、更好满足人民美好生活需要的必然要求

（三）提升品牌建设水平是建设消费品工业强国、助推消费品工业高质量发展的关键举措

（四）打造中国消费名品方阵是巩固我国全球化发展成果、提升品牌国际竞争力的重要举措

第二章 中国消费名品方阵的构建机制

一、中国消费名品方阵的理论基础

（一）商业品牌理论

（二）区域品牌理论

（三）品牌评价理论

二、构建中国消费名品方阵的要素内容

（一）技术创新与应用

（二）卓越品质与标准

（三）品牌塑造与品牌管理

（四）营销能力与市场拓展

第三章 典型国际品牌经验借鉴

一、技术创新塑造品牌核心竞争力

（一）特斯拉

（二）苹果

（三）西门子

二、卓越品质引领品牌登上价值高地

（一）奔驰

（二）博世

（三）索尼

三、杰出的品牌塑造与管理成就品牌经典地位

（一）可口可乐

（二）耐克

（三）无印良品

四、先进营销理念助力扩展市场版图

（一）ZARA

（二）宜家

（三）雀巢

第四章 国内消费品工业品牌经验借鉴

一、区域品牌

（一）武夷山水

（二）柳州螺蛳粉

（三）南通家纺

二、制造品牌

（一）新乡化纤

（二）京东方

（三）药明康德

三、消费品牌

（一）海信

（二）君乐宝

（三）希音

第五章 我国推进中国消费名品方阵的基础条件

一、市场消费基础坚实，品牌建设水平持续提升

（一）国内市场规模庞大，消费需求多样化

（二）品牌建设意识逐渐增强，投入持续增加

（三）品牌管理与营销策略日益成熟

二、技术创新能力提升迅速，品牌竞争力日益增强

（一）研发投入加大，科技创新成果显著

（二）智能化、数字化转型助力品牌升级

（三）国际竞争力提升，中国品牌走向世界

三、消费品工业制造能力日渐成熟，品质为品牌护航

（一）制造工艺和技术装备水平不断提高

（二）供应链水平升级，供应能力可观

（三）产业集群化发展，产业链条完整

第六章 中国消费名品方阵需要解决的核心问题

一、产品体系有待加强

（一）产品结构有待优化，中高端产品供给不足

（二）创新能力不强，数字化转型较慢

（三）发展理念亟待更新，品牌价值实现乏力

二、经典品牌当代竞争力不强

（一）“百年老牌”数量较少，品牌的当代竞争力不强

（二）拥有诸多历史经典产业，企业品牌建设相对滞后

（三）产品缺乏市场创新，对消费新趋势响应不足

三、国际市场竞争力有待提升

（一）行业龙头企业国际化布局不足

（二）品牌布局能力有待提升

（三）经营管理水平还存在一定差距

第七章 中国消费名品方阵的指标体系及推进阶段

一、中国消费名品方阵的评价方法

（一）区域品牌评价体系指标选取及权重确定

（二）制造品牌评价体系指标选取及权重确定

（三）消费品牌评价体系指标选取及权重确定

（四）中国消费名品方阵品牌评价体系测算方法

（五）中国消费名品方阵品牌评价方式

二、中国消费名品方阵的品牌发现机制

（一）品牌发现机制的评价指标

（二）品牌发现机制及评价方式

三、我国消费名品方阵推进阶段及标志

第八章 构建中国消费名品方阵的总体思路

一、指导思想

二、构建思路

（一）分类打造

（二）分级培育

（三）精准推广

三、基本原则

四、发展目标

第九章 中国消费名品方阵推进路径

一、总体推进路径

（一）实施国际品牌培育工程，创建中国制造高端精品

（二）实施历史经典品牌“复兴计划”，推动技术创新和跨界融合

（三）借力技术创新，培育“国潮”品牌公众认同感

（四）畅通国内国际双循环，扩大品牌国际影响力

（五）提升品牌运营质效，优化品牌的营销渠道与环境

二、区域品牌路径

（一）强化标准制定，稳固区域品牌质量基础

（二）夯实产业基础，打造世界级产业集群

（三）加快转型升级，打造区域特色智慧产业链

（四）挖掘区域特色与资源优势，打造区域品牌

三、制造品牌路径

（一）提升质量和技术水平，夯实品牌基础

（二）优化供应链管理，实施协同制造和组织型生产

（三）加强科技创新和模式创新，增强市场开拓能力

四、消费品牌路径

（一）深化市场导向，加快产品创新迭代

（二）技术创新驱动，引领行业发展趋势

（三）创新营销渠道，提升品牌国际影响力

（四）支持国潮品牌发展，推动国家文化品牌输出

第十章 推进我国消费名品方阵的保障措施

一、强化政策法规保障

二、优化工作推进机制

三、完善市场保障机制

四、持续推动品牌建设

五、加强人才队伍培养

附录1 中国消费名品方阵评价指标体系

附录2 中国消费名品方阵品牌发现指标体系

附录3 数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022—2025年）

附录4 工业和信息化部办公厅关于分级打造中国消费名品方阵的通知

参考文献