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前言
第一篇 品牌策划认知
第一章 品牌策划概述
【学习目标】
【导入案例】国货之光——大白兔
第一节 品牌概述
第二节 品牌策划模型
第三节 品牌策划的内容与流程
实战训练
练习题
第二篇 品牌差异化定位
第二章 品牌商业模式策划
【学习目标】
【导入案例】滴滴出行共享交通资源
第一节 行业环境洞察
第二节 目标消费者分析
第三节 品牌商业模式设计
实战训练
练习题
第三章 品牌定位策划
【学习目标】
【导入案例】元气森林：新一代年轻人的健康快乐饮品
第一节 品牌定位概述
第二节 品牌定位的策略与工具
第三节 品牌核心价值策划
实战训练
练习题
第三篇 品牌个性化创建
第四章 品牌视觉识别设计
【学习目标】
【导入案例】大疆——未来无所不能
第一节 品牌基础视觉识别设计
第二节 品牌包装设计
第三节 品牌应用视觉识别设计
实战训练
练习题
第五章 品牌形象
【学习目标】
【导入案例】稻香村：一口咬下，就是200年的烟火气
第一节 品牌形象概述
第二节 品牌个性与品牌形象
第三节 品牌文化与品牌形象
实战训练
练习题
第六章 品牌架构
【学习目标】
【导入案例】吉利控股集团的品牌架构
第一节 品牌架构概述
第二节 品牌横向架构策略
第三节 品牌架构延伸策略
第四节 品牌更新策略
实战训练
练习题
第七章 品牌O2O策略
【学习目标】
【导入案例】良品铺子的O2O模式
第一节 品牌线上策略
第二节 品牌线下策略
第三节 品牌O2O模式
实战训练
练习题
第四篇 品牌数字化推广
第八章 品牌社会化营销推广
【学习目标】
【导入案例】蜜雪冰城的社会化营销爆款法则
第一节 品牌社会化营销概述
第二节 品牌社会化营销推广策划
实战训练
练习题
第九章 品牌体验营销推广
【学习目标】
【导入案例】耐克体验中心
第一节 品牌体验营销概述
第二节 品牌体验营销推广策划
实战训练
练习题
第十章 品牌联合推广
【学习目标】
【导入案例】文化赋能·消费焕新：京东×敦煌美术研究所
第一节 品牌联合概述
第二节 品牌联名推广
实战训练
练习题
第十一章 品牌IP营销推广
【学习目标】
【导入案例】“哪吒”系列品牌IP破局与成长之路
第一节 品牌IP营销概述
第二节 品牌IP营销推广实施
实战训练
练习题
第十二章 品牌传播推广
【学习目标】
【导入案例】李宁品牌整合传播推广的转型路径
第一节 品牌传播
第二节 品牌整合传播推广策划
第三节 品牌AI数字化传播推广
实战训练
练习题
参考文献
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