1.本教材的内容设置为项目任务式，更加侧重教学实操性，配套资源齐全。 2.名校山东商业职业技术学院与该校名师工商管理学院市场营销专业部主任强强联合。 3. 知识与真项目理实一体。每个项目均分为课前自学、课中实训与课后提升三个环节。课前自学提供项目实操的知识体系储备；课中实训的他山之石与课后提升的学习案例均为企业真实案例，并可根据教学需要动态提供真实项目作为展课程实训的载体。
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内容提要
前言
项目一 品牌认知
教学目标
思维导图
课前自学
一、品牌起源
二、品牌定义
三、品牌的本质
四、品牌的作用
五、品牌的构建
自学自测
课中实训
实训 品牌是怎么构建的
复盘反思
实训项目评价
课后提升
案例1 中国品牌日
案例2 中国国家形象宣传片
项目二 品牌定位
教学目标
思维导图
课前自学
一、品牌现状分析
二、品牌定位
三、品牌人格化
四、品牌命名
五、品牌广告语创作
六、品牌故事写作
自学自测
课中实训
他山之石 蓝章策划——秦老太的品牌定位
实训一 品牌现状分析
实训二 品牌定位
实训三 品牌人格化与品牌命名
实训四 品牌广告语创作与品牌故事写作
复盘反思
实训项目评价
课后提升
案例1 蓝章策划——宜和宜美互联网家居的品牌定位策划
案例2 蓝章策划——和美说高端美发的品牌定位策划
项目三 品牌形象
教学目标
思维导图
课前自学
一、品牌Logo设计
二、品牌IP形象设计
三、品牌广告片设计
四、品牌终端形象设计
五、品牌感官设计
自学自测
课中实训
他山之石 蓝章策划——秦老太的品牌形象设计
实训一 品牌Logo设计
实训二 品牌IP形象设计
实训三 品牌广告片设计
实训四 品牌终端形象设计
实训五 品牌感官设计
复盘反思
实训项目评价
课后提升
案例1 蓝章策划——“东方妈妈”产后复元中心品牌形象策划
案例2 蓝章策划——“赶筷”快餐餐厅品牌形象策划
项目四 产品规划
教学目标
思维导图
课前自学
一、产品架构规划
二、产品开发策划
三、产品形象设计
自学自测
课中实训
他山之石 蓝章策划——宏济堂阿胶雪梨膏产品策划
实训一 产品现状分析
实训二 产品开发策划
实训三 产品形象设计
复盘反思
实训项目评价
课后提升
案例1 蓝章策划——秦老太“早安你好”燕麦产品策划
案例2 蓝章策划——康尼宝堡产品策划
项目五 品牌推广
教学目标
思维导图
课前自学
一、品牌推广的作用
二、营销渠道设计
三、整合营销传播策略
四、品牌危机公关
自学自测
课中实训
他山之石 蓝章策划——帝标沙发的整合传播
实训一 营销渠道设计
实训二 整合营销传播策划
实训三 品牌危机公关策划
复盘反思
实训项目评价
课后提升
案例1 蓝章策划——宏济堂阿胶雪梨膏的渠道定义
案例2 海底捞的品牌公关危机处理
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