手机是新农具，直播是新农活，数据是新农资，网络是新基建。 “三农”自媒体的镜头里，是温情的互动，是真实的乡村风格，是恬淡的田园生活，是人与自然的和谐相处之道。 扎根乡土的自媒体创作者们，究竟是受经济利益驱动，还是源于文化表达的深层需求？ 新时代农人的镜头如何重新定义乡村形象，又将给这片土地带来怎样的改变？ “三农”自媒体的内容生产背后遵循着怎样的传播逻辑？
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作者简介
基金项目
序言
绪论
第一章 研究设计与实证分析
第一节 概念溯源及核心概念界定
一、概念溯源
二、核心概念界定
第二节 研究设计
一、混合式研究方法及其争议
二、关于研究对象的说明及数据收集与分析方式
第三节 关于“三农”自媒体的调查问卷分析
一、信度和效度分析
二、问卷基本情况—描述性统计
第四节 半结构深度访谈与NVivo定性分析
一、访谈情况
二、资料整理
三、NVivo 12 & ROST定性分析结果
第二章 “三农”自媒体发展机制与发展现状研究
第一节 “三农”自媒体的演进历程与发展机制
一、“三农”自媒体的演进历程与发展图景
二、“三农”自媒体的内容形态与符号价值
三、“三农”自媒体的内容渠道与变现方式
四、“三农”自媒体的情感消费与运营模式
第二节 “三农”自媒体个案分析与启示
一、李子柒：中国田园灵韵意象的呈现
二、“浪漫侗家七仙女”：民族文化符号的仪式化传播
三、“付老师种植技术团队”：农技科普的自媒体推广
四、“春天一家”：隐逸野居的生活方式
五、“团力结构”：青年乡土生活实践者的播客分享
第三节 “三农”自媒体发展现状与价值作用
一、“三农”自媒体发展动力与影响因素分析
二、“三农”自媒体对乡村振兴的价值与作用
第三章 甘肃“三农”自媒体传播发展研究——以陇南市为例
第一节 “三农”自媒体助力“陇南模式”的探索与发展
一、元节点：“三农”自媒体以小博大造就“陇南模式”
二、助力器：“三农”自媒体助推“陇南模式”迭代更新
第二节 陇南“三农”自媒体典型案例分析
一、“嗨，梁掌柜”：“短视频问政第一人”
二、“西北小强”：凝聚亲情乡味的美食类大号
三、“鸡司令”尚育康：从创意视频到家庭农场
四、“小马哥”：哈达铺红色文旅创意内容
五、“陇小南”：企业自媒体的虚拟人设与创意营销
第三节 陇南“三农”自媒体的发展现状梳理
一、陇南“三农”自媒体在主流新媒体平台的数据统计
二、陇南“三农”自媒体的发展现状
第四章 “三农”自媒体发展面临的挑战与问题
第一节 “三农”自媒体发展面临的挑战
一、机会分析
二、威胁分析
第二节 “三农”自媒体发展面临的问题
一、基础设施薄弱，城乡发展不均衡
二、配套产业与相关服务跟不上
三、商业趋利性明显，内容形式单一，难以产生规模化效益
四、同质化现象严重，内容良莠不齐缺乏创新力
五、个体表达欲望强烈，缺乏对公共生活的关注
第五章 “三农”自媒体助力未来乡村创建的路径与策略
第一节 顶层设计：“政府引导+服务”激发自媒体发展内生动力
一、话语引导：坚持主流价值导向
二、直接扶持：汇集“乡贤”能人，将“人力”变为“财力”
三、优化职能：完善自媒体运营环境，激发市场活力
第二节 主体性实践：发挥自媒体“善治乡村”的创造力
一、文化实践：勾起乡愁，传承乡土文化基因
二、创意实践：“土味”与“灵韵”结合，“反差性”思维下的产业融合
三、经济实践：开发特色资源，促进乡村IP可持续发展
四、社会实践：彰显人文关怀，助力社会公益
五、精神实践：讲好乡村故事，以情感力量带动创意产业发展
第三节 数字媒体赋能：助推未来乡村建设
一、创新“玩法”：融媒跨界，从数字助农找到“新奇点”
二、数字治理：农人IP引入，打造“善治乡村”新路径
第四节 乡土文化立根铸魂：民族心理的记忆唤醒与传扬
一、天人合一：生态和谐之美
二、万物有情：生命真性之美
三、躬行践履：耕读劳动之美
附录1 “三农”自媒体调查问卷（自媒体创作者版）
附录2 “三农”自媒体调查问卷（用户版）
参考文献
后记
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