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作者简介
前言
第一章 中华老字号的历史与现状
中华老字号的定义与特点
中华老字号在现代社会的地位
中华老字号面临的挑战与机遇
第二章 品牌创新的理论基础
品牌创新的概念及重要性
品牌创新的概念
品牌创新的重要性
品牌创新的案例与启示
伊利助力“百万森林计划”：可持续理念提升品牌价值
泡泡玛特沉浸式IP主题乐园：沉浸式体验提升市场竞争力
大白兔联名快乐柠檬快闪店：跨界联动赋能品牌新生力
联想的“AI赋能智慧应县木塔”：数字技术驱动创新企业发展
海尔集团自主品牌国际化战略：快速构建全球化品牌矩阵
郁美净：产品创新填补品类市场空白
第三章 老字号品牌创新的实践探索
品牌创新的理论模型
品牌定位创新
品牌元素创新
品牌文化创新
品牌体验创新
品牌传播创新
品牌组织创新
品牌战略创新
品牌技术应用创新
品牌重塑的重要性与策略
品牌重塑的重要性
品牌重塑与创新的策略
品牌故事与文化价值传播
品牌故事与文化价值传播的重要性
品牌故事与文化价值传播的实践策略
老字号的市场定位和目标消费群体
市场定位
目标消费群体
老字号品牌的创新路径
产品创新
文化创新
数字化创新
跨界合作
国际化战略
设计理论方法与老字号创新开发模型
流行趋势的深度挖掘
品类趋势前瞻性布局
应用场景多样化设计
创意设计与策划的融合
可持续发展的开发理念
老字号工艺特点与品牌故事的传承
基础需求的精准满足
老字号创新开发原则
老字号及品牌创新的实践案例
白玉兰真丝上海特色伴手礼
白玉兰真丝“初心之地”系列产品
“色壹”之“再来一盒上海”年货礼盒
金城皇设计师系列——福芦呈祥
英雄红色伴手礼系列礼盒
沈大成创新产品：生巧团团
冠生园能量压缩饼干系列产品
万寿斋2023年新春曲奇伴手礼“兔必RICH”
英雄钢笔——朝代美学系列
奉贤大米——贤人米道系列产品
哈氏——吐司饱饱系列产品
第四章 跨界合作与资源整合
跨界合作的机遇与挑战
老字号品牌跨界合作的机遇
老字号品牌跨界合作的挑战
资源整合的策略与方法
跨界合作与资源整合实践案例
国漫IP“凹凸世界”×中华文具
上海天文馆×万寿斋“星迹划X”中秋礼盒
首届中华老字号国潮产品设计大赛
中共一大会址纪念馆——纪念中国共产党成立99周年纪念套装
老凤祥眼镜品牌发布会暨首场沉浸式时尚发布秀
伽作LAB嘉里中心国货设计工厂
第五章 未来展望与战略规划
老字号品牌创新的未来趋势
传统文化的保护和传承可持续发展的策略
政策建议与企业指导实践
政府层面建议
企业指导实践建议
国际合作与交流的重要性
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