AIGC与新媒体运营技能实战(慕课版)电子书

扉页

内容提要

序言

前言

第1章 AIGC与新媒体运营概述

案例导入 告别线索流失，工业传感器企业用智能体使电话线索量提升30%

1.1 初识新媒体运营

1.1.1 新媒体运营的概念与特点

1.1.2 新媒体运营的内容

1.1.3 新媒体运营的技能要求

1.1.4 新媒体运营的发展趋势

案例在线 “扫码有惊喜”背后的运营逻辑，东鹏特饮的新媒体增长引擎

1.2 初识AIGC

1.2.1 AIGC的概念与功能

1.2.2 AIGC在新媒体运营中的应用

1.2.3 新媒体运营中常用的AIGC工具

1.2.4 AIGC提示词设计

AI小课堂 AIGC提示词设计框架

1.2.5 AIGC使用规范与应注意的风险

案例在线 无一帧实拍却震撼人心，解析汤臣倍健2025年全AI品牌大片

1.3 面向新媒体运营的智能体

1.3.1 智能体的概念与原理

1.3.2 智能体的类型与平台

1.3.3 智能体的搭建流程

AI小课堂 智能体工作流的设计要点

案例在线 快时尚的智能跃迁，太平鸟用智能体重构节日营销链路

课堂实训：探讨AIGC对新媒体运营的影响

课后练习

第2章 AIGC+信息检索与数据分析技能

案例导入 京东物流UData，从人工处理物流数据到智能决策

2.1 AIGC赋能信息检索

2.1.1 信息检索与加工

案例在线 使用秘塔AI搜索进行信息检索

AI小课堂 RAG助力信息检索与生成

2.1.2 热点获取与分析

案例在线 使用蝉妈妈获取热点

2.1.3 关键词获取与分析

案例在线 使用百度指数分析关键词

2.1.4 创建信息检索智能体

案例在线 使用腾讯元器创建信息检索智能体

2.2 AIGC辅助数据分析

2.2.1 新媒体数据获取与分析

案例在线 使用八爪鱼采集器采集抖音短视频达人账号数据

2.2.2 新媒体数据图表制作

案例在线 使用办公小浣熊制作数据图表

2.2.3 新媒体数据分析报告

案例在线 使用豆包撰写数据分析报告

2.2.4 新媒体用户画像构建

AI小课堂 正确应对算法偏见，构建精准用户画像

2.2.5 创建新媒体数据分析智能体

案例在线 使用扣子创建新媒体数据分析智能体

课堂实训：利用AIGC工具搜索热点话题

课后练习

第3章 AIGC+新媒体图片创作技能

案例导入 “叫我AI迪生”：AIGC掀起品牌共创热潮

3.1 AIGC赋能图片准备

3.1.1 图片的使用规范

3.1.2 图片的收集渠道

3.1.3 图片处理原则

3.1.4 图片处理工具

3.1.5 创建图像生成智能体

案例在线 使用文心智能体平台创建图像生成智能体

AI小课堂 智能体插件的作用与价值

3.2 AIGC辅助优化图片

3.2.1 智能修图

案例在线 使用即梦AI的“图片生成”功能精修商品图

3.2.2 风格迁移

案例在线 使用可灵AI的“风格转绘”功能生成卡通图像

3.2.3 智能抠图与扩图

案例在线 使用美图设计室的AI工具扩图与抠图

3.2.4 批量处理

案例在线 使用美图设计室的“变清晰”功能批量提高图片清晰度

AI小课堂 使用AIGC工具创作商品图的伦理与合规要点

3.3 使用AIGC工具制作新媒体图片

3.3.1 使用AIGC工具制作封面图

案例在线 使用稿定设计的“AI设计”功能制作微信公众号封面图

3.3.2 使用AIGC工具制作营销海报

案例在线 使用即梦AI的“图片生成”功能生成促销海报

3.3.3 使用AIGC工具制作商品展示图

案例在线 使用美图设计室的“AI商品图”功能生成商品展示图

3.3.4 使用AIGC工具制作信息长图

案例在线 使用即梦AI和Photoshop制作信息长图

3.3.5 使用AIGC工具制作动态图

案例在线 使用美图秀秀制作动态图

课堂实训：使用AIGC工具生成商品图

课后练习

第4章 AIGC+新媒体文案写作与图文排版技能

案例导入 《广州冇什么》：用“反向文案”增强城市认同感

4.1 初识新媒体文案

4.1.1 新媒体文案的类型

4.1.2 新媒体文案的创作流程

4.1.3 新媒体文案素材收集工具

4.1.4 主流新媒体文案写作AIGC工具

4.1.5 创建新媒体文案写作智能体

4.2 AIGC+新媒体文案写作

4.2.1 使用AIGC工具写作微博营销软文

案例在线 使用豆包写作微博营销软文

4.2.2 使用AIGC工具写作微信公众号文章

案例在线 使用智谱清言写作微信公众号文章

4.2.3 使用AIGC工具写作小红书笔记

4.2.4 使用AIGC工具写作品牌故事

案例在线 使用文心一言写作品牌故事

4.2.5 使用AIGC工具写作工作总结

4.2.6 使用AIGC工具写作新闻资讯

案例在线 使用千问写作新闻资讯

4.2.7 使用AIGC工具写作创意故事

案例在线 使用DeepSeek写作创意故事

AI小课堂 AIGC工具实现“一稿多用”的跨平台文案智能改写

4.3 AIGC+新媒体图文排版

4.3.1 新媒体图文排版的要点

4.3.2 使用AIGC工具进行图文排版

案例在线 使用135编辑器进行图文排版

4.3.3 使用AIGC工具进行创意图文排版

案例在线 使用即梦AI制作艺术字

案例在线 使用微词云制作文字云

课堂实训：使用AIGC工具写作特定主题的小红书笔记

课后练习

第5章 AIGC+新媒体视频创作技能

案例导入 千年神话遇上AIGC，万兴天幕焕新东方美

5.1 初识新媒体视频

5.1.1 新媒体视频的类型

5.1.2 新媒体视频的创作步骤

5.1.3 新媒体视频视听语言

5.2 新媒体视频内容策划

5.2.1 使用AIGC工具策划新媒体视频选题

案例在线 使用豆包策划“卧室收纳小妙招”短视频选题

5.2.2 使用AIGC工具撰写新媒体视频脚本

案例在线 使用DeepSeek撰写美食制作短视频分镜脚本

5.2.3 创建新媒体视频内容策划智能体

案例在线 使用腾讯元器创建短视频内容策划智能体

5.3 新媒体视频素材的准备

5.3.1 收集免费视频素材

5.3.2 拍摄视频素材

5.3.3 使用AIGC工具准备视频素材

案例在线 使用可灵AI生成视频素材

AI小课堂 可灵AI视频生成中首帧添加与首尾帧添加的差异

5.4 使用AIGC工具优化视频

5.4.1 去除水印和字幕

案例在线 使用开拍“AI消除”功能去除水印和字幕

5.4.2 修复视频画质

案例在线 使用开拍“画质修复”功能修复视频画质

5.5 使用剪映专业版剪辑美食制作类视频

5.5.1 剪辑视频素材

案例在线 剪辑“豆角焖面”美食制作视频素材

5.5.2 视频调色

案例在线 为“豆角焖面”美食制作视频调色

5.5.3 编辑音频

案例在线 编辑“豆角焖面”美食制作视频音频

5.5.4 添加字幕

案例在线 为“豆角焖面”美食制作视频添加字幕

5.6 使用AIGC工具剪辑新媒体视频

5.6.1 智能剪辑营销类视频

案例在线 使用剪映专业版的“营销成片”功能剪辑零食推荐视频

5.6.2 智能剪辑直播间切片视频

案例在线 使用剪映专业版的“AI切片”功能剪辑直播间切片视频

课堂实训：使用剪映专业版剪辑端午节文艺短片

课后练习

第6章 AIGC+网络直播技能

案例导入 言犀大模型赋能，巴拉巴拉打造童装数字人直播矩阵

6.1 初识网络直播

6.1.1 网络直播的类型

6.1.2 网络直播的主流平台

6.1.3 网络直播的相关规范

6.2 网络直播活动的筹备

6.2.1 直播团队的组建

6.2.2 搭建数字直播间

6.2.3 使用AIGC工具设计直播账号

案例在线 使用DeepSeek撰写直播账号简介

6.2.4 使用AIGC工具策划直播活动

案例在线 使用豆包生成直播主题创意

6.2.5 使用AIGC工具撰写直播脚本和直播营销话术

案例在线 使用豆包撰写直播营销话术

6.2.6 使用AIGC工具打造数字人主播

AI小课堂 数字人直播应用与规范

6.2.7 使用AIGC工具进行直播选品

案例在线 使用DeepSeek制定直播选品组合策略

6.3 网络直播活动的实施

6.3.1 开播设置与推流

6.3.2 使用AIGC工具制作直播宣传物料

案例在线 使用即梦AI制作美妆直播预告海报

6.3.3 使用AIGC工具策划直播互动内容

案例在线 使用豆包策划直播互动内容

6.3.4 使用AIGC工具分析直播数据

6.3.5 使用AIGC工具进行直播投流

课堂实训：使用AIGC工具撰写直播活动策划案

课后练习

第7章 AIGC+新媒体活动实施技能

案例导入 美团闪购借助AIGC实现品牌价值精准传递

7.1 AIGC+新媒体活动策划

7.1.1 使用AIGC工具调研用户需求

案例在线 使用豆包调研用户需求

7.1.2 使用AIGC工具策划新媒体活动方案

案例在线 使用DeepSeek策划新媒体活动方案

7.1.3 使用AIGC工具制作产品宣传PPT

案例在线 使用豆包制作产品宣传PPT

7.1.4 使用AIGC工具设计新媒体活动全物料体系

7.1.5 创建新媒体活动策划智能体

案例在线 使用扣子创建新媒体活动策划智能体

7.2 AIGC+新媒体活动执行

7.2.1 AIGC协助管理新媒体账号内容

案例在线 使用易媒助手管理新媒体账号

7.2.2 AIGC助力新媒体项目协同

案例在线 使用Teambition进行项目协同

7.2.3 AIGC助力活动流程推进

7.2.4 AIGC辅助活动发布与运营

7.2.5 创建新媒体活动客服智能体

案例在线 使用扣子创建新媒体活动客服智能体

7.3 AIGC+新媒体活动复盘

7.3.1 AIGC辅助统计分析活动数据

AI小课堂 新媒体数据运营需警惕AI幻觉

7.3.2 AIGC辅助流程梳理与复盘

7.3.3 AIGC辅助撰写活动总结

课堂实训：使用AIGC工具梳理新媒体活动流程并完成复盘

课后练习

第8章 AIGC+新媒体综合运营技能

案例导入 从单点突破到矩阵裂变，AIGC赋能“科技大司马”运营

8.1 小红书热门笔记内容创作与账号运营

AI小课堂 智能体对话流的设计技巧

8.2 新媒体账号矩阵创建与账号运营

案例在线 万兴播爆如何帮品牌构建抖音+小红书矩阵

8.3 抖音数字人直播策划与运营

课堂实训：使用AIGC工具设计新媒体账号定位及跨平台内容分发计划

课后练习