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目录
第一部分 全新社会化营销时代，谁主沉浮
第一章 一场无法逃避的营销革命
传统媒体“窗帘”失灵，新媒体“渔网”布阵
网络营销环境巨变
旧营销模式面临颠覆
营销“心”模式：将沟通进行到底
第二章 社会化营销：与世界对话
社会化营销就是长久的赚钱
社会化营销的三个致命误区
社会化营销六原则
五大优势带来低投入高回报
第三章 哪些企业适合做社会化营销
企业适合社会化营销的五大标准
标准一：企业产品差异化程度高
标准二：用户体验对营销效果影响很大
标准三：需要用户反馈来提升产品
标准四：产品有快速传播需求
标准五：企业品牌争议较多
第二部分 构建360度微资源生态圈
第四章 解码360度微资源生态圈
新媒体平台：微资源
移动互联网打造生态圈
360度微资源生态圈的三纲五常
赢在“张力”
第五章 构建企业战略体系：口碑与互动
个性化的口碑管理体系
口碑与产品设计同步进行
企业互动：从幕后到台前
互联网思维的核心就是经营用户
第六章 新圈地时代：平台为王
打通搜索引擎
广义的朋友圈营销
论坛、微博的进化与变异
向精准挺进
第七章 内容创造：引爆差异化
抓住社会爆点
抓住目标人群利益点
主动出击，寻求争议点
追踪政策，避开红线
第三部分 实战：不一样的营销方式
第八章 食品饮料行业营销案例解密
伊利工厂开放之旅
可口可乐的快乐昵称瓶
蒙牛乳业：“你的疑问，我的责任”
星巴克微信定制活动
第九章 快速消费品行业营销案例解密
巴黎欧莱雅流畅眼线水笔：爱上这一笔改变
康师傅3+2饼干“跳出我的More Young”
飘柔“秀出来，勇敢爱”
adidas girls女生特权日活动
第十章 汽车行业营销案例解密
凯迪拉克XTS上市预热
沃尔沃中国订阅号
奔驰、宝马联手世界杯社会化营销
比亚迪“秦”整合营销
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